昔愿已偿,新征再启。知乎作为专业讨论平台,在 2023 年,成功为数以千计的品牌打造了专业讨论场。在问与答的往复间,帮助品牌讲好专业故事,驱动品牌实现新的增长。基于不同的营销场域和品牌,知乎「2023年度品牌营销案例集」收录了39个更具代表性的知乎广告营销案例。我们期待通过这些案例,与更多品牌分享与交流实现品牌增长的经验。
案例集以新品发布、品牌科技力焕新、人群心智渗透、品牌公关维护和知式种草带货五大营销场景进行划分,本文为大家节选了五大场景下的 10 个案例。一起来看看这些品牌是如何达成知乎广告营销目标,实现新的增长吧!
2023年,知乎为数千个品牌打造专业讨论场,助力企业在升配专业产品的同时,基于不同知乎广告营销场域,讲好专业故事,展现品牌/产品专业硬实力,带来增长。
Part.1新品发布
无论是 0 认知的行业新秀,还是成熟品牌的产品迭代 ,知乎广告推广中心为每一个新品营造有热度更有深度的「热点势能」讨论场,让关注变成认可,让新品成为爆品。
Part.2品牌科技力焕新
在知乎,通过好内容,不仅能把深奥晦涩的技术性能讲得有趣,也能把一个小成分作出大文章,拿捏好「专业」与「有趣」的平衡。让产品的「卖点」更容易被大众「买单」。
Part.3人群心智渗透
作为公认的具备「可靠」心智的平台,当品牌具有「渗透目标人群」的知乎广告营销诉求时,能为品牌构建起与不同圈层的对话场,烙下鲜明的印记。
Part.4口碑公关维护
「先问是不是,再问为什么」「不谈剂量谈毒性都是耍流氓」,这些独特的社区氛围文化,知乎广告投放让越来越多品牌选择借助「拨乱反正」的力量,来提升大众对于品牌的认知,构建向上的品牌形象。
Part.5知式种草带货
从日常润物细无声到大促转化井喷,从新趋势种草第一站到爆品二次验证枢纽。找灵感、做功课、抄作业、比好货,都来知乎广告营销一下 。
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