昔愿已偿，新征再启。知乎作为专业讨论平台，在 2023 年，成功为数以千计的品牌打造了专业讨论场。在问与答的往复间，帮助品牌讲好专业故事，驱动品牌实现新的增长。基于不同的营销场域和品牌，知乎「2023年度品牌营销案例集」收录了39个更具代表性的知乎广告营销案例。我们期待通过这些案例，与更多品牌分享与交流实现品牌增长的经验。

案例集以新品发布、品牌科技力焕新、人群心智渗透、品牌公关维护和知式种草带货五大营销场景进行划分，本文为大家节选了五大场景下的 10 个案例。一起来看看这些品牌是如何达成知乎广告营销目标，实现新的增长吧！

2023年，知乎为数千个品牌打造专业讨论场，助力企业在升配专业产品的同时，基于不同知乎广告营销场域，讲好专业故事，展现品牌/产品专业硬实力，带来增长。

Part.1新品发布

无论是 0 认知的行业新秀，还是成熟品牌的产品迭代 ，知乎广告推广中心为每一个新品营造有热度更有深度的「热点势能」讨论场，让关注变成认可，让新品成为爆品。

Part.2品牌科技力焕新

在知乎，通过好内容，不仅能把深奥晦涩的技术性能讲得有趣，也能把一个小成分作出大文章，拿捏好「专业」与「有趣」的平衡。让产品的「卖点」更容易被大众「买单」。

Part.3人群心智渗透

作为公认的具备「可靠」心智的平台，当品牌具有「渗透目标人群」的知乎广告营销诉求时，能为品牌构建起与不同圈层的对话场，烙下鲜明的印记。

Part.4口碑公关维护

「先问是不是，再问为什么」「不谈剂量谈毒性都是耍流氓」，这些独特的社区氛围文化，知乎广告投放让越来越多品牌选择借助「拨乱反正」的力量，来提升大众对于品牌的认知，构建向上的品牌形象。

Part.5知式种草带货

从日常润物细无声到大促转化井喷，从新趋势种草第一站到爆品二次验证枢纽。找灵感、做功课、抄作业、比好货，都来知乎广告营销一下 。