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推广案例

知乎广告AD Story投放效果案例
发布时间:2024-03-08浏览次数:19

一、分行业对比实验投放效果显著 


1.社交行业 

知乎广告坚持定向与素材持续优化,成本稳步下降


常规知乎落地页广告 vs Ad Story对照组

常规知乎落地页广告 vs Ad Story对照组


(1)优化过程及思路 


①文章内容:通过数据分析和文章内容分析,知乎广告素材是跳槽避坑类素材,原文章偏招聘类,跳槽元素较少,文章内容与广告文案匹配度相对较差导致了转化差,对内容进行了更换与知乎广告素材匹配度更高


②地域定向:定向取消关键词定向,恢复使用20个城市定向扩大覆盖人群 


③文案优化:文案上和选定的内容进行向匹配,提高二者的契合度,是广告更加的原生,提高转化率


2.金融行业 

知乎广告长内容强插件组合,更适用于保险产品 


内容优势显著,长内容CPA更低

内容优势显著,长内容CPA更低


插件转化效果好,强组件CPA更低

插件转化效果好,强组件CPA更低


3.医美行业 

知乎广告用内容承接长决策需求,提升营销转化 


(1)效果表现排序

长内容强组件、长内容弱组件、短内容强组件、短内容强组件、产品介绍营销页


(2)测试结果分析: 

①Ad Story测试整体成本都低于常规落地页投放; 

②Ad Story 落地页更具有优势,相比于常规的落地页,内容形式更加吸引人,且更让人有留资的欲望; 

③强组件的成本也低于弱组件。


多组并行对照组测试结果

多组并行对照组测试结果


4.教育行业 

知乎广告创意样式升级,有效提升知乎广告拿量能力 


常规知乎落地页广告 vs Ad Story对照组

常规知乎落地页广告 vs Ad Story对照组


(1)优化过程及思路 


①选题:选择针对客户产品相关性较强的文章,前期选择2篇内容备选, 第一篇在审核后出现受益人形象改投放第二篇文章,突出腿姐政治考研特色课程为亮点; 


②巧用工具:简洁转化路径,强组件体现课程“考研名师腿姐”稀缺 课程限时免费领取,大大吸引用户点击领取从而降低成本; 


③方法技巧:长文章中插件遵循开头、中间、结尾三部分放插件,强组件样式体现用户受益内容;短文章精简文章内容,展示重点保证文章的连贯性并突出课程,引导报名


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/zhihuanli/892.html

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