近日，知乎广告创作者合作新模式「优选带货」正式上线。优选带货通过挖掘优质创作者、提供流量补贴等形式，有效连接知乎上的优秀带货创作者与品牌的带货需求，旨在提升优质内容的带货转化效率，进一步推动社区商业活跃和商业价值的释放。

一、什么是「优选带货」

产品定义

1、商业合作新模式：

「优选带货」是知乎广告推出的商业合作新模式，平台将筛选站内带货 GMV TOP 的好物作者，针对有带货需求的品牌进行合作撮合。

2、平台、作者让利品牌：

作者和平台双方让利，知乎广告推出「低底价」+「投流分成」的合作模式，最大限度让品牌获利。

3、投流分成提升作者积极性：

品牌以 500 元 /1200元每篇的价格，即可与优质带货作者达成合作。平台根据知+投流数据，补贴作者 6%~10% 的分成，保证作者写作积极性。

售卖价格

「优选带货」目前按作者群体划分为「带货金牌作者」以及「带货新锐作者」，「带货金牌作者」合作 1200 元/篇，「带货新锐作者」合作 500 元/篇，单次合作至少10篇。

作为以专业讨论为定位的问答社区，知乎聚集了高浓度的新职人群体、消费需求和知名品牌，成为连接消费者和消费品牌的桥梁。

2023 年全年知乎上消费类内容阅读量超过 50 亿，大量用户在知乎上参考专业的产品、消费讨论，进行消费决策。知乎在数码家电等各个消费领域，成为品牌创新产品、生活好物的重要营销、带货渠道。

优选带货正是知乎广告在品牌带货诉求下推出的最新举措。在该合作模式下，知乎广告将筛选带货 GMV 前列的优质创作者，以及有明确带货需求的品牌，匹配双方合作。

此次参与优选带货的创作者全年带货 GMV 约占知乎平台的 70%，部分创作者全年带货 GMV 超千万，其中包括：擅长科技数码类产品撰写、全年带货超千万的创作者 ，单篇文章带货百万的床垫达人，单篇文章赞同高达 5 万的创作者。

二、为什么选择「优选带货」

1、带货有保障

「优选带货」创作者全年带货GMV占平台 70%+，部分带货作者全年带货 GMV超千万；

带货商品覆盖电脑、数码、家用电器、美妆护肤、食品饮料、母婴、运动健身等100 多个行业。

2、平台补贴

知乎广告品牌客户仅需500元/1200元每篇的内容单价，即可与平台头部带货作者达成合作，内容优质再进行知+投流；

 限时特惠：平台针对获得知+投流的内容，会额外补贴作者 6%-10% 的投流分成，通过作者“多劳多得”的模式，提升客户对作者及内容的掌控力。

3、流量扶持

「优选带货」所合作的商业内容，平台将会给予额外的流量扶持。

4、精准撮合

多维度标签，作者&品牌精准撮合；

创作者广场提供作者「领域分类」、「基础信息」、「作者人设」、「带货效果」等多维度信息，协助品牌挑选最适配的合作作者；

作者带货 TOP 品类，代表作品、粉流量扶持、粉丝画像(男女比例、地域分布、兴趣分布)帮助品牌进一步合作决策。

同时，知乎广告优选带货的商品也将覆盖电脑、数码、家用电器、美妆护肤、食品饮料、母婴、运动健身等 100 多个行业，最大限度匹配创作者、品牌的带货需求，为消费者带来更优质的好物推荐。

知乎也为参与优选带货的品牌和创作者提供从品牌需求接驳到创作者筛选，从分成补贴到流量扶持的一系列服务政策，充分保障商家和创作者的权益，推动带货转化效率。

在优选带货模式下，知乎已经沉淀首批带货案例，提升了品牌多种场景下的带货转化。比如，某灯具品牌为新品打造认知，通过优选带货与家电领域优秀带货创作者达成合作，相比其他常规投放 CTR 提升 14.36%，插件点击成本降低 11%，为新品落地奠定了首波用户基础。

三、优选带货品牌合作案例—新品上市，快速打造市场认知

某灯具品牌购买产品：「优选带货」「优选带货」新锐作者 10 篇，金牌作者10篇。

对比品牌常规数据提升：CTR 提升 14.36%;插件点击率提升 12.16%;插件点击成本降低 11%。

单月带货 GMV数据：单月近 10w。

再比如，某词典笔品牌希望通过优选带货稳定成交转化，扩大品类赛道占比，在与知乎广告精心筛选的带货创作者合作后，CTR 提升 13.46%，插件点击率更是提升了可观的 86.93%，产品的好评率也得到相应提升。

一方面连接大量用户消费需求，一方面为品牌和创作者的商业价值提供平台，知乎广告已经构建起基于信任的商业营销生态。

知乎始终相信，好的产品需要的不是夸大宣传，而是将产品力准确且真诚地传达给用户。优选带货推出后，也将进一步放大知乎广告推广的商业变现能力，为带货产业链条提供更好的路径和效率解决方案。

知乎广告与创作者合作的新模式—优选带货，为广告主提供了新的产品营销模式，通过平台优选创作者的带货模式，将品牌产品通过更多途径让用户看到，用户触达面扩大。知乎广告平台开户目前只需要向我们提交资质进行审核，通过后向自己账户内首充5000元就可以进行知乎广告投放了。您可以拨打：4009602809咨询具体行业所需资质！