家电数码消费信奉「买新不买旧」，背后是家电数码科技含量高、迭代快的品类属性。因此，新品营销也成为品牌广告主撬动增长的必争之地。《2023 中国广告主营销趋势调查》报告显示，新品推广占营销费用的比例上升到33%，广告主越来越积极投身新品研发和推广。

凭借专业、可信赖的社区内容和答主积累，知乎在新品营销赛道的价值正日益凸显。据悉，每 4 个知乎活跃用户中就有 1 个家电数码领域兴趣用户，其中有近 6 成的家电数码领域用户会在下单前在知乎进行消费决策。2023 年，知乎上的家电类问题和需求增长 65%，家电数码创作者增长 97%。

同时，2023 年进行知乎广告营销的数码家电品牌中，连续三年复投率高达 88%。这也意味着，知乎不仅是家电数码第一消费决策平台，也已经成为品牌上新时的必选第一站。

品牌对知乎的信任首先来自后者主流用户群的消费潜力。凯度发布的《新职人人群洞察白皮书》显示，知乎是新职人浓度最高的内容平台，知乎新职人消费观念超前，75% 愿意尝试新产品、新技术，72% 愿意为品质支付溢价。对于家电数码品牌来说，知乎新职人是目标消费群中价值最高的群体之一。

某东联合知乎共同发布的《家电数码生态洞察白皮书》则显示，新职人人群已成为家电数码产品消费最多的群体，知乎新职人在家电数码消费中，显示出高粘性和高客单价的特征，复购 10 单以上用户 TGI 是 1 单用户的 10 倍，消费者看过知乎后在某东直接购买 TGI 高达 1200。

此外，家电数据市场产品力竞争激烈，新技术新概念层出不穷，如何有效传达，形成认知非常关键。凭借在家电数码领域的专业讨论和内容影响力，知乎广告积累了强大的新品解读能力，将产品力转译普及，在上新和下单之间影响用户做出消费决策，甚至好产品会因为好内容形成出圈影响力。

家电数码在新品营销过程中，最关键的在于两点：如何度量内容投放对用户资产的沉淀，如何让度量变得更科学。

基于此，知乎面对家电数码行业发布新品营销解决方案「新品第一站」，在产品基建层面推动新品科学营销体系的全面升级。

知乎「DEEP 人群资产模型」正式面世，实现了从机会人群到到店消费者的全链路追踪覆盖能力；新 SPU 标签能力，可以对目标用户群体实现涵盖发现、吸引、问询、行动的精准分层和差异化经营，并有效追踪新品全链路投放效果，全面衡量人群资产。