近日，第七届金梧奖-移动广告创意节于上海圆满落幕。本届活动延续论坛 + 全场大奖PK+ 颁奖盛典三大版块内容模式，请移动营销领域的众多品牌话事人、优秀操盘手，以全新视野、实战案例、一线经验分享前沿视角和创新思考，共同探讨新十年、新起点的营销趋势与变化。

其中，知乎一举斩获 1 金 2 银 2 经典案例，共计五项营销大奖。

知乎 × 小鹏汽车「十年新浪潮」整合营销奖-金奖

以十年为界，汽车的电动化、智能化、互联化、共享化的变化远远超越了过去一百多年的总和，而过去十年对于中国的汽车工业来说可谓意义深远，从石油到电动，车企一直在探索更多可能。小鹏汽车的进化率领着新能源汽车从「中国制造」到「中国智造」，并始终走在探索未来出行方式的道路上。

正所谓「读万卷书，行万里路」，知乎十周年的品牌新主张与愿景完美契合了小鹏汽车的企业基因和品牌精神——「探索」，二者之间所坚持的「变与不变」也正是这个时代想要「探索的答案」。

小鹏汽车联合知乎发起就当下公众关心的社会议题，展开真诚与友善的问答为主旨的「吾辈问答」行动系列提问，邀约知友、对话知乎创始人，于知乎十周年特别晚会前期在知乎共话「十年之交」，畅想「十年发展」，掀起「十年新浪潮」，实现小鹏汽车品牌形象全面升华。

知乎 × 汤臣倍健「科学营养白皮书」内容营销奖-银奖

一场疫情深刻地改变着国人的健康观，也带来后疫情时代中营养健康相关产品市场需求的增长提速。一个直接的体现是，膳食营养补充剂正在成为中国人饮食中重要的组成部分——中国正加速进入科学营养时代。如果说以前我们在谈论营养时，还是在谈论一日三餐，但现代生活节奏直接催生了都市人的第四餐。夜宵、下午茶、零食……「第四餐吃什么」正逐渐成为困扰中国人饮食的新终极问题。

如何精准了解自己身体的营养状况？怎么吃才能提升身体免疫力？精准营养黑科技是怎样的体验？汤臣倍健在知乎十周年之际，围绕「有哪些十年前的问题，在十年后不再是问题？」超级提问，发起年终知识专题「写给国民的科学营养必修课」，联合一众知友用专业知识共创一部品牌讲的透、国人看得懂的「科学营养白皮书」。

知乎 × 香奈儿「时间黄金论」内容营销奖-银奖

30+ 不是标签，是成长的痕迹，也是内心的历史。世界上所有的美好相遇，都是在对的时间遇到对的人；世界上所有的成功无外乎，在对的时间做了对的事，追求品质与舒适，保持自律和清醒，三十而骊，在生活汪洋中乘风破浪。香奈儿金砖精华为品牌护肤线的高端系列产品，希望将产品与「金砖女性」深度绑定，传播品牌金砖女性的精神。

女性生命中的「黄金时间」，是在当下？还是在未来？香奈儿联合向来具有辩论精神的知乎以「黄金时间」为核心议题，邀用户开杠探讨「到底什么是所谓生命中最好的年纪与时间？」。明星加持站台正反两方，@张钧甯结合自身的自律人生，给出「享受当下，每个瞬间都是馈赠」的观点，@蒋方舟结合年少成名的经历，以「摘掉『天才』标签，未来更值得期待」的观点予以交锋，多领域达人前来开杠引起全站热议，在众多女性力量相关话题中突破重围，用「黄金时间」来取代类似「三十四十」关于年龄界限的老生长谈的话题。

知乎 × 戴森「硬核心意之选」KOL 营销奖-经典案例

12 月圣诞节前后为礼物需求高发季节，知乎站内用户对于送礼有着特殊看法，ta 们更热衷于深挖送礼意义，注重礼物所蕴含的心意，追求实用合适，更希望走心特别，是务实的浪漫主义派，而戴森吹风机作为「机中顶流」正是圣诞送礼的绝佳选择。

基于以上洞察戴森联合知乎发起带货挑战赛，在圣诞来临前的双十二购物欲膨胀的时期，邀请知乎站内 KOC 与素人自发借势节日进行带货，多领域知友、素人清晰输出多角度产品卖点，通过趣味场景、诙谐文风增强品牌记忆点，持续高曝光品牌带来长尾效应，成功刺激站内传播力量，助力品牌口碑提高，同时达到销售量提升的效果。

知乎 × 腾讯理财通「88 理智青年投教节」KOL 营销奖-经典案例

股市暴涨、基金保仓、外汇浮动等时常冲击我们的眼球，投资赚钱的机会看似遍地都是，但高收益伴随着可能的高风险，怎样才能不成为那个被割韭菜的人？腾讯理财通于 2020 年 8 月 8 日联合中国金融教育发展基金会以「全民智富计划」为主题，通过直播、短视频等多种传播方式，向公众普及金融知识，宣传理性的投资观念，推动全民金融素养均衡健康发展。

在知乎「金融」相关问题一直都是最热的话题之一，从这些积极讨论中，也诞生出了不少金融行业的百万博主，而他们也在持续不断的带领着知乎青年们通过高质量讨论，寻找理性投资的道路。在投资话题不断变热的 2020 年，知乎携手腾讯理财通通过「全民智富计划」一起引导这些对理财知识孜孜不倦的年轻人，通过高质量内容和积极讨论，一起为理智投资理财发声，拒绝被割韭菜，成为「理智青年」。