这个夏天，炎炎高温，迎来了百年不遇的「酷暑」。空调，也真正成为「续命」的必需品。给你一个亿，你愿意永远不用空调吗？空调开 26 度，一晚上耗电多少？如何选择空调？在知乎广告平台上，关于空调的讨论场也更加热闹起来。空调一跃成为大家电讨论度最高的品类。

对于美的空调而言，值得欣喜的不止「空调」讨论热度日渐升温。从消费市场看，进入 2023 年以来，空调消费也表现出明显的回暖迹象。第一季度空调零售额同比增长 9.8%。但空调赛道竞争激烈，如何从充分的市场竞争中找到增长点，成为美的空调不得不面对和解决的问题。

在存量市场的驱动之下，消费升级成为空调需求的主要特征。知乎广告营销平台的消费者对于空调的需求也从单纯的制冷、制热，转变为更加注重健康、智能和节能等方面的需求。面对多元个性的消费需求，如何实现精准洞察，并传递美的空调的核心优势？本期知乎广告营销案例，我们以美的空调为例，看美的空调如何通过多品线的内容策略，在红海赛道中突围，最终在大促节点实现品效双丰收？

在这个项目中，依托我们成熟的运营团队和代理伙伴，我们不仅为美的空调的多品线突围提出了解决方案，也为客户带来了从知乎广告投放洞察、知乎广告投放策略和度量等一站式服务帮助美的空调将好内容变成好生意。