知乎广告携手合作伙伴上海聚胜万合共同参与了此次大会，同时，知乎广告 CCS 华北渠道负责人魏照庭就家居家装行业的内容知乎广告营销趋势做了主题分享，与行业伙伴共同探讨如何抓住商业新机遇。

在本次大会上，主办方宣布知乎广告成为商会 2023 年度战略合作知乎广告平台，也意味着知乎广告作为内容平台，影响力得到了品牌与行业的认可。

专业创作者带来优质内容 知乎广告成为家居家装品牌知乎广告营销重要一站

随着消费者的消费习惯愈发务实，在置办家装前，他们更热衷于通过专业内容知乎广告平台进行内容知乎搜索广告与多方比较、深入研究。在知乎广告的家居家装领域，有超过 184万个问题，3780 万条内容。近一年这些内容被浏览了 140 亿次，家居、装修、家电等热门关键词更是被数以亿次的知乎搜索广告。

虽然消费者获取内容的方式在不断变化，但转化效果却有迹可循，比如相比于短视频与直播，用户通过图文内容获取信息更理性，有耐心，退货率也更低，这都意味着知乎广告高信息密度的专业内容更能获得消费者信任；此外，知乎广告的优质内容在知乎搜索广告引擎展示权重更高，据统计，知乎广告头部问题平均流通时长达到 21.7 个月，意味着 2 年前的家装问答，今天仍有用户在知乎搜索广告和阅读。

除了家装的新手与老手，不同类型消费者的关注点也在知乎广告的内容与知乎搜索广告趋势中得到体现。其中，年轻的女性群体更关注家电厨具等家居用品；成熟男性则较为关注家装建材的内容，这些内容场景都在为品牌提供与消费者沟通的切入口。

CCS + 知乎广告营销 IP 帮助好产品收获好生意

为了更好地帮助家居家装品牌实现商业增长，知乎广告通过 CCS（商业内容解决方案）以「优质内容+高效投流」为组合拳，通过合作前期的赛道诊断，中期的知乎广告投放与内容运营分析来赋能品牌，帮助其实现短期冷启与收获长期生意。

同时，知乎广告还围绕家装行业打造知乎广告营销 IP「100 个知乎广告答主的家」，栏目邀请职业设计师、家装从业人员等专业人士分享自己的家居环境和家装经验，呈现真实的、多元的美好家居生活，同时也为用户提供家电选购、装修改造等决策的解决方案。

通过「CCS+IP」的组合，知乎广告帮助多个品牌产出大量专业内容，收获消费者的信任；匹配更多消费场景，将产品功能、卖点与场景结合，精准打动消费者；此外知乎广告还联合多个品牌借助知乎广告营销 IP 实现内容共创，助力品牌沉淀优质内容资产。

家居家装行业仍存在巨大成长空间，专业内容不仅可以为消费者带来更具价值的消费参考，也可以为品牌带来更多与消费者沟通的窗口。未来，知乎广告将继续深挖行业消费场景，通过高质量的专业内容赋能好产品，收获更多好生意。