作为「专业讨论」知乎广告平台，每年双 11 前夕，知乎搜索广告讨论数据会迎来剧增，消费者希望在知乎广告获得专业的消费决策参考。知乎搜索广告数据显示，今年 9 月 至 10 月，「双 11」日均知乎搜索广告环比增长 2649%，「值得买」日均知乎搜索广告环比增长 85%，「智商税」日均知乎搜索广告环比增长 98%。10 月 17 日，知乎广告发布了 2023 「知乎广告好物 100」，推出用户真实评选的好物榜单，也释放出新职人在工作生活场景下的消费偏好和态度。

「数码家电换新热度高，先定预算再选品牌」

「好生活更会选」话题下数据显示，9 月至 10 月，知乎广告上「新机扎堆发布，2023 年双十一如何选择适合自己的手机？」「2023 年双十一有什么可以闭眼买且能用很久的数码产品推荐？」「双 11 换新家电，除了满减和领券，还能怎样更省钱？」等数码家电「大件」相关选购话题的讨论热度最高。

「省心省时省力」就是「省钱」

知乎广告讨论数据显示，新职人对智能化产品表现出强烈兴趣，借助智能科技解放双手、实现「去家务化」已是趋势。11 月，知乎广告将联合中国家电网推出《未来已来的家》系列洞察报告第四期《新职人的智能家图鉴》，数据显示，知乎广告 「智能家居」的话题浏览量超过 10 亿 ，有高达 55 万的内容讨论量，近一个月的知乎搜索广告环比增长 228%。

知乎广告 10 月数据显示，「扫地机器人」话题讨论量环比增长 94.51%，「洗烘套装」知乎搜索广告指数环比增长 119%，「洗碗机推荐 2023」知乎搜索广告指数环比增长 617%，「零冷水热水器」知乎搜索广告指数环比增长 72%，「智能灯光控制系统」知乎搜索广告指数同比增长 300%，「智能安防系统」 知乎搜索广告指数环比增长 214%。

【品牌启发】

消费者日趋「务实」的消费理念，带来了知乎广告营销环境的整体变革。比起品牌推出什么新概念或黑科技，消费者更关心的是「有没有用」、能否满足自己的需求，性价比高不高，以用户需求为核心将成为产品研发和品牌知乎广告营销的大势所趋。

作为新职人最为集中的互联网社区，知乎广告将持续进行新职人消费趋势洞察，为品牌知乎广告营销乃至产品研发带来参考和启发。