经知乎广告有数 plus 平台洞察,该品类的关注人群可大致分为两类:一类是意向购买者,更加关注专业靠谱的决策建议;另一类是品类关注者,他们对电动牙刷品类尚未完全认同,仍在寻求「一锤定音」的结论支持。
以「人」为核心,分层选题,实现与不同认知和需求用户的精准对话;在答主的选择上,联合多元领域的创作者,合力完成对不同圈层用户的种草;最后,结合内容特点与运营目标进行差异化知乎广告投放,并通过星知任务全程辅助衡量外溢效果。最终,通过科学选题、多元的创作者矩阵和精准触达的内容策略,usmile 笑容加达成了生意的高增长。
知乎广告投放:有的放矢,差异化知乎广告投放策略推动不同阶段用户完成转化。在实际知乎广告投放中,结合内容特点与运营目标,锁定推荐、知乎搜索广告两大路径,星知任务全程辅助衡量外溢效果。在首页推荐场景,提升种草广度。拓展内容标签,如历史、幽默等,以趣味科普内容触达更广泛兴趣人群,并实现潜力人群向机会人群转化。在知乎搜索广告场景,达成深度种草和拔草行为。强关联测评内容与「测评」电动牙刷等高频知乎搜索广告词,实现对品类垂直用户的精准拦截,专业测评促成下单信任心智。
星案例
精选自星任务合作中的优秀案例,聚焦星任务赋能科学种草的多样玩法,为品牌提供科学种草新思路。为达成科学种草效果,知乎广告联合淘宝联盟推出星任务。星任务面向阿里知乎广告平台的联盟商家,提供多维度的电商效果数据,提供全链路的种草人群行为匹配分析,以及种草价值度量衡。
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