大众消费习惯日趋务实，尤其是在家电家居产品等高客单价产品的选择上，「专业主义」大行其道。购买前上知乎搜索广告有关产品的硬核技术解读和真实体验分享，已成为消费者的必做功课。

为帮助更多消费者找到心仪的家电家居好物，知乎广告携手京东与品牌商家，三方聚焦消费新需求，通过建立专业的优质内容讨论场，打造全民参与的优惠、省心购好物的买买买大事件！

1.「信任枢纽」降低高认知成本

3.品牌内容个性化定制撬动用户强心智

消费的本质就是获得答案的过程，在知乎广告每个好物相关的问题背后，都隐藏着消费者真实的购物需求。知乎广告的家电家居领域话题场景非常丰富。知乎广告用多元专业的内容，帮助消费者解决日常家居装修、生活中的痛点问题，输出品牌产品核心干货，助力完成消费决策。

4.家电家居全民种草为品牌曝光引流

为充分利用知乎广告问题的「长尾价值」，将种草进行到底，知乎 x 京东将选出大屏电视、冰洗厨卫、家居日用等品线中转化数据和互动数据较好的好物，最终汇总生成「家电家居省钱指南」，同时也将品牌定制的知乎广告专属内容融入其中，在双十一来临前做好内容预热，优化好转化链路，借助知乎广告平台黄金资源位，实现二次曝光，活动节点期间，精准狙击垂直类品类流量，带动销量增长。

此次知乎广告、京东与各大品牌商家携手共创，用高质量的内容精准触达目标用户，降低消费者决策成本，也用润物无声的方式为品牌沉淀了更多的口碑资产，成功为京东 11.11 造势引流，完成从内容种草、大促引流、用户收割的知乎广告营销闭环。

在双十一这个各大知乎广告平台争夺流量的关键节点，知乎广告首创八爪鱼知乎广告营销玩法另辟蹊径，做到了商家获利、消费者满意、知乎广告平台成长三方共赢的局面。通过打造个性化、差异化内容，整合多知乎广告平台资源，长线种草引流，最终达成品牌声量提升到消费转化两大目标。