在知乎广告平台，每一次体育盛会都会引发用户的积极讨论。要说 2023 年最令人期待的体育赛事，杭州亚运会（以下简称为杭亚会）当属其一。在「2023 年成都大运会和杭州亚运会即将相继举办，这两场国际赛事现状如何?」问题下，有超过 1800 万人次参与讨论。

杭亚会虽然受到众多体育爱好者的瞩目，但以往大家更多关注的是赛场上扣人心弦的竞技时刻；而赛场之下，那些支撑和保障赛事呈现的技术，却鲜有问津。正是因为这些转播「黑科技」，才为观众带来了更加精彩的观感体验，让赛事被更多人关注与了解。

杭亚会期间，中国移动作为本届杭亚会的官方合作伙伴，智能创新带来了诸多「黑科技」，如全球首次 5G ＋ 8K ＋ 元宇宙亚运智慧观赛；基于算网能力，中国移动将打造前方 5G 大篷车 ＋ 后方演播室的元宇宙智慧转播体系。让观众有「声」临其境的观赛感受。同时，还通过咪咕视频、视频彩铃、移动高清等方式实现了全场景观赛与互动玩法。

诸多「黑科技」轮番亮相，在知乎广告平台掀起了关于杭亚会与科技的讨论热潮。借势这波关注热度，知乎广告平台联合中国移动，持续输出专业、多元的内容，在助推杭亚会达到更高热度的同时，让中国移动的技术为更多用户所认知。

01 互动创作畅聊杭亚会，点燃站内品牌讨论氛围

为了充分调动用户参与讨论的热情，知乎广告平台联合移动发起「亚运创作大赏」活动。知乎广告平台各领域创作者与品牌方代表、用户共同畅聊杭亚会热点及品牌故事。以「你曾有过哪些运动给予的力量，让平凡的人生开始闪亮？」作为话题征集，在提升讨论热度的同时，也使中国移动的品牌声量得到有效提升。

02 多领域大咖面对面交谈，全方位赋能品牌影响力

知乎广告平台是各专业领域新职人的聚集地。此次为杭亚会专项举办的 6 场以科技为主题的圆桌对谈，汇集了不同领域的知乎创作者和通信行业大咖。

圆桌对谈从「运动」「电竞」「科技」多维度出发，对用户关注的杭亚会热议问题进行深入讨论和解答，传递中国移动以创新为动力，不断引领通信行业发展，以科技赋能各行各业，提升社会发展进步的责任担当。再通过走心故事唤起「用户」和中国移动之间的美好记忆，树立品牌温暖形象。

03 多方直播解读杭亚会隐藏科技，有效提升品牌信任

数据显示，2022 年世界杯期间，国内移动端直播平台覆盖用户高达 8.29 亿。杭亚会期间，中国移动联合知乎 IP「知聊八点半」，采用直播对谈的形式，邀请知乎多领域答主、专业运动员与解说员，对用户关注的问题进行专业解答。使优质问答与用户互动深入融合。专业的对话内容与轻松的对话氛围，在深化用户对于中国移动品牌信任的同时，也提升了用户对中国移动的好感。

此次知乎与中国移动携手打造的「智享杭亚」活动，通过邀请多领域答主，为品牌的技术做出深度解读，不仅使用户收获了关于体育赛事背后的技术知识，同时也使中国移动「科技力」「创新力」「智慧力」的品牌形象得以深化，夯实用户对中国移动的品牌信任。