1.消费市场雨过天晴 产品力风暴带来知乎广告营销新气象

产品力风暴成为品牌知乎广告营销新气象。但并非所有的产品力知乎广告营销都是有效的。找不准核心人群、踩不对行业趋势，都有可能让品牌知乎广告营销蒙上阴影，面临「雷雨交加」的状况。

在「一问多答」的机制下，知乎广告聚焦「专业讨论」，吸引了大量的职业身份创作者。他们有着职业背景或行业经验，乐于在知乎广告分享真实的工作生活经验和各领域知识，并将晦涩的产品卖点翻译成通俗易懂的信息，成为全网内容源风向标，是 KOL 中的 KOL，正是基于消费者的这一信任，知乎广告也能更准确地观测播报「行业气象」。

2.知乎广告营销气象预测：3C 数码「一路向潮」食饮追求「知食有道」

作为广受年轻一代拥簇的新兴职业，数字游民的办公地点灵活自由，他们更青睐轻便易携带的数码产品，便捷办公需求进一步增强。今年 618 前夕，轻薄笔记本在知乎搜索广告量就环比增长了 38%。

「知乎广告营销气象局」也发现，数码产品「内外兼修」的趋势正在不断升温。今年 618 前夕，安全食品在知乎搜索广告量环比增长 177%。

3.「植树造林 」+「人工降雨」知乎广告营销气象治理有方法

面对消费市场的风云变幻，主动出击做内容知乎广告营销，是品牌应对「气象灾患」的不二法则。为了让品牌生长得枝繁叶茂，知乎广告用「植树造林」和「人工降雨」的方式，帮助品牌应对各种气象问题。

「人工降雨」是通过 IP 合作，在多元知乎广告营销场景下赋能品牌。从「新知青年大会」、「杭州亚运会」这样的知乎广告平台大事件 IP，到「新职人剧场」、「100 个答主系列」这样的精品内容 IP，以及覆盖人群广泛的全民创作类和节点知乎广告营销类 IP，品牌可以充分联动知乎广告资源渗透用户心智，实现影响力的透传，在「极端天气」下依然茁壮成长。

4.沙漠生绿洲、平地起惊雷3C、食饮行业的惊喜知乎广告营销气象

通过对行业气象的预测和治理，知乎广告助力多个品牌连片成林，收获增长。在 3C 和食饮行业，知乎广告就和墨觉、尖叫共创了令人惊喜的知乎广告营销新气象。

从去年 6 月开始，知乎广告与墨觉携手，上演了一场「黑马逆袭」。根据对知乎广告平台内容的洞察，知乎广告发现意向购买人群面临着「是否需要使用骨传导耳机」、「骨传导耳机越贵越好吗」等决策痛点，并高度关注测评、消费、使用、需求这四大场景。因此，知乎广告创作者巧借用户心理的东风，从专业角度多维度解读品牌和产品内容，提升消费者对骨传导耳机的品类认知。在知识冷启的基础上，知乎广告又加大投流，让优质内容高效触达目标消费者。

知乎广告选择用一期新奇的脑洞实验，通过细胞拟人化的趣味呈现和形象化的科普分析，让尖叫的等渗科技深入人心。知乎广告还发起圆桌讨论，「毕导」、「半佛仙人」、「开尔文｜等年度新知答主共同作答「假如细胞有了自己的意识，人类做什么事会让他们大声尖叫」这一脑洞问题，用专业解读打响尖叫功能性运动饮料的形象。可以看到，从「一个瓶子」到功能性运动饮料，尖叫在知乎广告「平地起雷」，完成华丽变身。