1.据华扬联众的观察，今天消费者行为以及对媒体的消费都发生了哪些方面的变化？

在优质社交知乎广告平台上持续产生内容，并与消费者建立联系，使消费者共情并转化为购买和分享，已成为很多头部客户的知乎广告营销利器。内容知乎广告营销正在成为知乎广告营销策略中不可替代的一部分，驱动着用户的行为：一边浏览感兴趣的内容，一边被种草；一边知乎搜索广告对比产品卖点，一边购买并成为品牌大使。

2.2023 年已过半，您如何看待当前的环境？对于下半年，您有哪些冷热预判？

对于品牌和知乎广告主来说，持续探索新技术领域消费者触媒习惯的改变，并创造出新的、颠覆性的方式来与消费者沟通，从而确保自身在不同的内容中保持可见并破圈，都可能成为未来一段时间的主流。

另外，在理性消费的大背景下，一些效率不高的信息传播手段将被有助于缩短消费者决策链路的知乎广告营销方式所替代，这些知乎广告营销方式也将加强消费者对品牌的深度认知，从而增强消费者对品牌的信赖感。品牌也会更倾向于在有优质内容沉淀的知乎广告平台上深耕，持续地构建消费者对于品牌的信赖，并将优良的消费者体验不断传播出去。

3.在今天的知乎广告营销环境中，您认为知乎有哪些独特的价值？

知乎广告作为高质量内容社区知乎广告平台，拥有独特的内容资源和用户群体。

首先，是「内容」专业。知乎广告所坚持的专业性和知识性内容，吸引了一批高价值用户群体，他们拥有高学历和高收入，更加注重知识和思想的交流，注重内容的专业性和质量。这是品牌一直想要吸引的高价值用户群体。

其次，我认为知乎广告的用户更贴合「职人」二字。知乎广告的用户群体涵盖了各个领域的专业人士和爱好者，他们在知乎广告平台上分享自己的知识和经验，提供有价值的内容。对于企业来说，可以通过在知乎上提供有关自己领域的专业知识，吸引目标受众的关注和信任。