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如何通过一场「有效开箱」,无损传递产品力 | 知乎广告平台
发布时间:2023-01-04浏览次数:14

智能手机行业最卷的方向是什么,那一定是影像技术。越来越专业的手机影像功能,把用户从动辄数万元的镜头、沉重的摄影设备、复杂的校准参数中解放了出来,让他们可以随时随地拿起手机,定格生活中的瞬间。


同时,IDC 发布的《2023 年中国智能手机市场十大洞察》预测,2023 年智能手机市场将面临产品同质化现象延续的挑战,同时高端手机市场份额继续增长,影像体验依然是发力重点等发展机遇。


面对挑战和机遇,智能手机行业厂商从硬件到服务、从参数到形态,展开了激烈的竞速赛。精准传递产品力、赢得用户信任,成为厂商领跑增量市场、拔得头筹的重要推动力。而 vivo X90 作为 vivo X 系列新十年的开山之作,凭借「蔡司 1 英寸 T*主摄」打造了系列产品的影像性能巅峰。


但对于很多普通手机用户来说,传感器、感光芯片、1 英寸 T*主摄这种硬核专业术语是无法通过场景化呈现的。如何让用户更加清晰地感知 vivo X90 的强悍产品力、强化品牌在用户心中的认知,成为品牌面临的知乎广告营销难点。


一、专业创作者在线答疑,—场「下班时刻」助力新机预热

vivo X90 的「蔡司 1 英寸」到底能带来多大的体验颠覆?


在 vivo X90 新品上市的预热期,vivo 联合知乎通过一场「下班时刻」的直播,聚集了多位专业领域创作者共同展开讨论,为 vivo 的新品发布做了一次前瞻预热,将用户对 X90 的期待值拉满。


新品发布当天,知乎广告平台联合多位专业创作者发起多个提问,通过涵盖生活、摄影、数码等多个领域的问题,传递 vivo X90 新品信息,辐射各个用户圈层,吸引用户关注和讨论,迅速提升 vivo X90 的关注度与讨论度。


新品发布当天,知乎广告平台联合多位专业创作者发起多个提问,通过涵盖生活、摄影、数码等多个领域的问题,传递 vivo X90 新品信息,辐射各个用户圈层,吸引用户关注和讨论,迅速提升 vivo X90 的关注度与讨论度。


直播重点聚焦在 [从相机到手机影像的 1 英寸] 的话题进行探讨,通过解答「同样一英寸 CMOS 的手机区别有多大?」「X90 的出现是否意味着同样大小的 CMOS 有很强的差异化?」等专业问题,让用户精准接收了 vivo X90 的强大影像技术。


专业深度的直播吸引大量用户围观与讨论,评论区讨论氛围热度居高不下,互动内容链接至一英寸影像的预热话题,也进一步传播了新品关键信息,提升了用户对 vivo X90 新品的期待值。


二、多元内容深度解答,无损传递X90差异化产品力

当新品发布,很多用户期待在第一时间解锁最新玩法。在新品发布当天,知乎就围绕在摄影、生活、行业、热点、科技等多个领域建立话题矩阵,邀请 10 位专业创作者进行了多维度的提问与解答。问题上线后,全部冲上热榜。「你的手机有没有不舍得删除的抓拍照片」这一问题更是冲上热榜第六位,吸引大量用户分享日常生活中的瞬间,问答总浏览量超过 538 万,总互动量达到 2 万。


在产品首销期,知乎广告平台通过采取长线沉淀布局的策略与体验向话题铺设,邀请科技数码、设计等多个领域的创作者产出优质内容,从不同角度阐述 X90 的产品实力。


这一次的组合式提问,不仅专业解读了 vivo X90 旗舰影像的定位,同时围绕「双芯」「影像实力」「外观设计」等产品亮点进行了重点拆解,突出展现了 vivo X90 的科技含量,多维展现 vivo 新品的强大产品力。


最终通过优质内容铺设与分发的完整链路布局,贯穿 vivo X90 新机的完成发布周期,从预热 - 新品发布 - 开售首销 - 开箱体验,帮助用户可以在全程吸收产品内容。 同时,知乎广告平台创作者的专业影响力与优质内容的输出能力贯穿始终,不仅助力品牌有效沉淀了内容资产,同时将产品力无损传递给了更多消费者。

原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/645.html

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