你见过最热爱生活的人是什么样子?入手一件好东西,大幅提升幸福感是怎样一种体验?做妈妈事无巨细,有哪些智慧「偷懒」小妙招?人们在知乎的每一次提问,都可以收获一个让生活变得更美好的「小妙招」。它也许是一条建议,也许是一件商品,或者是一次购物体验的分享,把收获的幸福感分享给更多人。然而处于变化世界中的我们,无论积极拥抱变化还是默默坚持,不同的选择会让生活的体感变得不同。
关于「当代人,该如何治愈变化中的生活?」,今年知乎基于对人们消费的洞察,从热议、热搜、热卖、创作者推荐四个维度打造了「好物知选」活动,为大家推荐趋势好物,追寻治愈生活的答案。
好物的答案,也是生活的答案
生活的妙处是什么?其实它就藏在生活不断变化带来的新鲜之中。新的尝试,可以为生活带来新的感官与体悟,我们每次从提问中收获的新答案,也是鼓励我们拥抱变化的助推器。
吾辈问答作为知乎的重磅内容 IP,代表着我们这代人对世界与生活的发问。今年 618,为了找到治愈生活的答案,天猫 618 联合知乎吾辈问答 IP,共同打造了一支态度短片「好物的答案」。
在知乎,有成千上万个关于「生活」与「消费」的提问,用户们的生活难题与消费问题在知乎不断汇集,一问一答的累积让知乎的内容成为当代人的消费风向标。在这些问答中,有人分享了购物经验,有人收获了生活妙招;有人分享了热爱生活的态度,有人收获了重拾美好生活的信心... ...问答中不仅可以找到答案,也记录着这些年来,变化的生活中隐藏的消费趋势变化。「无论什么疑惑烦恼,总是被一件件具体的好物解答;用一件件好物,更新每一刻现在,用生活中的每一份热爱,解答属于你的宝藏人生。」万千知友的消费问答中,解答了我们对生活的疑问,也记录了吾辈对生活的热爱。
消费问题引发的消费趋势
2014 年,有人在知乎提问:「有什么美味且便宜量大,却不为人知的零食?」,这个问题被浏览了 7200万次;2018 年大家则开始关注「减肥期间有哪些低脂美味的方便食物?」,问题下近 3000 个回答分享了各自的「压箱底」选项。
在 2019 年,中国营养学会给「低脂美味的方便食物」做出了定义——「代餐」。而 2022 年代餐市场规模预计达到 1000 - 1200 亿。从寻找「美味便宜」到关注「低脂好吃」再到代餐的兴起,用户消费需求的迭代,在知乎的问答中得到了完整的体现。
如今,用户的关注也从传统的「几大件」转移至「生活的细节」上。扫地机器人带来的解放双手,脱毛仪提供了比基尼自由,一顶全能帐篷支撑起的「花式露营」氛围,让你不仅赢在朋友圈,在露营营地可以直接加冕王者... ...
这些关于消费与好物分享的问答,不仅是用户们的购物答案,也是触点,链接电商平台、商家与用户的内容触点。越来越多人在知乎寻找关于如何美好生活的问题,这也与天猫今年倡导的议题「生活,就该这么爱」不谋而合。
作为美妆博主,有哪些 100 元以下的推荐好物?有哪些简单易做的消暑糖水?有哪些数码产品瞬间改变了你的生活?男生如何穿得低调又优雅?
「精养护」「慢生活」「潮科技」「轻出行」等作为今年天猫总结出的消费趋势,还有夏日不脱妆、阳台大排档、花式露营等在天猫兴起的消费趋势... 在知乎上,也正在被用户们不断提出与讨论,这些问题也映射出用户们消费诉求趋势的转变。
一份约等于消费百科的好物知选
学生党在知乎搜「便宜且效果好」,准父母在知乎聊「待产包该如何准备」,领到第一份薪水的职场新人刚刚下单了一款「平替好物」... ...、
知乎对于他们而言,不仅是生活百科,也是「消费百科」。
今年知乎就与天猫 618 一起打造了「好物知选」活动,共同为大家推荐趋势好物。「好物知选」中的六个消费品类「科学养育」「运动穿搭」「潮流科技」「精致养护」「饮食风尚」「焕新生活」也应对了天猫与知乎,从购物到内容领域共同的消费趋势同类项。
「好物知选」基于知乎站内数据,汇集了知乎用户买得最多的「身边」好物,讨论最多的「身边」好物以及搜索最多的「身边」好物... ... 而这些上榜好物也正与天猫用户们购物的趋势相吻合。
「热议好物」中涵盖了来自站内相关内容讨论最多的商品,讨论及关注,大家可以尽情地根据答案「抄作业」;「热搜好物」则是好奇宝宝的聚集地,用户们对于产品的搜索量上升也体现了商品热度与认知度的攀升;「热卖好物」的指导意义应该不亚于「买买买」这句口号,毕竟读完内容可以直接下单的好物,是产品实力的直接体现。
所以这既是一份来自知乎的官方购物指导,包含了专业、头部创作者推荐的自用好物,也有从日常与消费需求场景进行的好物解读,给用户带来值得信赖的消费指导与真实可靠的消费答案,同时也是当下大热趋势的好物推荐。
随着知乎上值得信赖与具备长尾效应的消费类内容的不断沉淀,消费类内容创作者规模显现,配合高效流通的内容机制,构成了知乎更加完备的消费内容生态。
而知乎内容作为链接电商平台、商家与用户的接触点,也正在通过优质内容建立消费内容矩阵,将「消费趋势」变为「消费流行」。
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