你见过最热爱生活的人是什么样子？入手一件好东西，大幅提升幸福感是怎样一种体验？做妈妈事无巨细，有哪些智慧「偷懒」小妙招？人们在知乎的每一次提问，都可以收获一个让生活变得更美好的「小妙招」。它也许是一条建议，也许是一件商品，或者是一次购物体验的分享，把收获的幸福感分享给更多人。然而处于变化世界中的我们，无论积极拥抱变化还是默默坚持，不同的选择会让生活的体感变得不同。

关于「当代人，该如何治愈变化中的生活？」，今年知乎基于对人们消费的洞察，从热议、热搜、热卖、创作者推荐四个维度打造了「好物知选」活动，为大家推荐趋势好物，追寻治愈生活的答案。

 好物的答案，也是生活的答案

生活的妙处是什么？其实它就藏在生活不断变化带来的新鲜之中。新的尝试，可以为生活带来新的感官与体悟，我们每次从提问中收获的新答案，也是鼓励我们拥抱变化的助推器。

吾辈问答作为知乎的重磅内容 IP，代表着我们这代人对世界与生活的发问。今年 618，为了找到治愈生活的答案，天猫 618 联合知乎吾辈问答 IP，共同打造了一支态度短片「好物的答案」。

在知乎，有成千上万个关于「生活」与「消费」的提问，用户们的生活难题与消费问题在知乎不断汇集，一问一答的累积让知乎的内容成为当代人的消费风向标。在这些问答中，有人分享了购物经验，有人收获了生活妙招；有人分享了热爱生活的态度，有人收获了重拾美好生活的信心... ...问答中不仅可以找到答案，也记录着这些年来，变化的生活中隐藏的消费趋势变化。「无论什么疑惑烦恼，总是被一件件具体的好物解答；用一件件好物，更新每一刻现在，用生活中的每一份热爱，解答属于你的宝藏人生。」万千知友的消费问答中，解答了我们对生活的疑问，也记录了吾辈对生活的热爱。

  消费问题引发的消费趋势  

2014 年，有人在知乎提问：「有什么美味且便宜量大，却不为人知的零食？」，这个问题被浏览了 7200万次；2018 年大家则开始关注「减肥期间有哪些低脂美味的方便食物？」，问题下近 3000 个回答分享了各自的「压箱底」选项。

在 2019 年，中国营养学会给「低脂美味的方便食物」做出了定义——「代餐」。而 2022 年代餐市场规模预计达到 1000 - 1200 亿。从寻找「美味便宜」到关注「低脂好吃」再到代餐的兴起，用户消费需求的迭代，在知乎的问答中得到了完整的体现。

如今，用户的关注也从传统的「几大件」转移至「生活的细节」上。扫地机器人带来的解放双手，脱毛仪提供了比基尼自由，一顶全能帐篷支撑起的「花式露营」氛围，让你不仅赢在朋友圈，在露营营地可以直接加冕王者... ...

这些关于消费与好物分享的问答，不仅是用户们的购物答案，也是触点，链接电商平台、商家与用户的内容触点。越来越多人在知乎寻找关于如何美好生活的问题，这也与天猫今年倡导的议题「生活，就该这么爱」不谋而合。

作为美妆博主，有哪些 100 元以下的推荐好物?有哪些简单易做的消暑糖水？有哪些数码产品瞬间改变了你的生活？男生如何穿得低调又优雅？

「精养护」「慢生活」「潮科技」「轻出行」等作为今年天猫总结出的消费趋势，还有夏日不脱妆、阳台大排档、花式露营等在天猫兴起的消费趋势... 在知乎上，也正在被用户们不断提出与讨论，这些问题也映射出用户们消费诉求趋势的转变。

一份约等于消费百科的好物知选

学生党在知乎搜「便宜且效果好」，准父母在知乎聊「待产包该如何准备」，领到第一份薪水的职场新人刚刚下单了一款「平替好物」... ...、

知乎对于他们而言，不仅是生活百科，也是「消费百科」。

今年知乎就与天猫 618 一起打造了「好物知选」活动，共同为大家推荐趋势好物。「好物知选」中的六个消费品类「科学养育」「运动穿搭」「潮流科技」「精致养护」「饮食风尚」「焕新生活」也应对了天猫与知乎，从购物到内容领域共同的消费趋势同类项。

「好物知选」基于知乎站内数据，汇集了知乎用户买得最多的「身边」好物，讨论最多的「身边」好物以及搜索最多的「身边」好物... ... 而这些上榜好物也正与天猫用户们购物的趋势相吻合。 

「热议好物」中涵盖了来自站内相关内容讨论最多的商品，讨论及关注，大家可以尽情地根据答案「抄作业」；「热搜好物」则是好奇宝宝的聚集地，用户们对于产品的搜索量上升也体现了商品热度与认知度的攀升；「热卖好物」的指导意义应该不亚于「买买买」这句口号，毕竟读完内容可以直接下单的好物，是产品实力的直接体现。

所以这既是一份来自知乎的官方购物指导，包含了专业、头部创作者推荐的自用好物，也有从日常与消费需求场景进行的好物解读，给用户带来值得信赖的消费指导与真实可靠的消费答案，同时也是当下大热趋势的好物推荐。

随着知乎上值得信赖与具备长尾效应的消费类内容的不断沉淀，消费类内容创作者规模显现，配合高效流通的内容机制，构成了知乎更加完备的消费内容生态。

而知乎内容作为链接电商平台、商家与用户的接触点，也正在通过优质内容建立消费内容矩阵，将「消费趋势」变为「消费流行」。

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