随着「新兴品牌成长计划——知乎 BOOM」上线以来，我们共收到了来自美妆个护、母婴家居、数码科技、食品快消等行业数百家品牌的参与申请。

近半年，我们共邀请超过 150 家品牌参与了多场线下交流评审会，与来自知乎内部的评审团以及来自不同领域的知乎优秀答主进行面对面深入交流。

随着第二期 BOOM 计划的展开，我们也收到了不少大家关于扶植政策更加具体的问题。今天我们就根据大家的问题进行新一轮解答，希望可以帮助大家更加详细深入地了解知乎 BOOM 对于入围后，在不同发展阶段品牌的针对性扶植政策。

1、品牌在「内容冷启」阶段，知乎将提供哪些官方内容扶持？

「众测活动」

在「新兴品牌成长计划」中，我们将为每家入围品牌提供一期「众测」活动支持，并提供 5 名优秀创作者根据产品进行内容创作，通过好内容的持续产出，帮助品牌在知乎沉淀首批品牌内容。

「众测」作为基于知乎用户「既种草也剁手」内容消费习惯而生的玩法，不仅可以通过众测活动的发布与传播，覆盖大量优质用户，从而提高品牌关注度；还可以从中精选优质创作者与种子用户创作出真实可信的评测报告，快速地提升品牌口碑，为产品持续种草促决策。

「选题工具」

知乎将提供选题工具「吐司」给各新兴品牌，品牌可以针对所在行业或品类的知乎内热门问题进行甄选，通过「热门问题推荐」「相似问题推荐」「精选问题推荐」三个功能板块，筛选其所在行业领域的站内高相关度、高热度问题，通过更快、更准的选题， 产出品牌好内容。

「官方分享体验营」

我们将定期邀请新兴品牌参与知乎举办的「好内容就是好生意」品牌分享体验营，届时我们将邀请知乎内部运营负责人、百万级粉丝答主与 MCN 运营负责人，分享内容运营及案例打造经验，针对品牌提供内容运营辅导。

2、知乎会提供哪些「营销玩法」助力品牌实现逐步成长？

「招募任务」

「招募任务」作为通过奖金机制吸引创作者为品牌输出原生内容进行种草的玩法，我们将提供一定数额的奖金来吸引更多创作者的加入，帮助入围新兴品牌实现更广泛更优质的内容生产。

在「招募任务」进行期间，我们将为创作者提供产品的关键信息（如产品名称、产品概述、产品特色、产品功能等），以便让创作者对产品有初步了解和兴趣点，而创作者将根据对于品牌内容的深入理解，输出包含产品关键信息的内容，覆盖更多用户，原生、优质的内容可以让用户对其产生天然的信任，从而转化为对品牌/产品的信任。

而在招募任务的内容中，用户可以插入商品外链以及品牌介绍落地页等内容， 更快速地为品牌带来更大的流量与转化。

「超级脑洞挑战赛」

在新兴品牌入围 BOOM 计划后，我们将针对头部入围品牌定制「超级脑洞挑战赛」活动，并号召新兴品牌产出脑洞向内容，通过脑洞内容为新兴品牌构建在知乎站内的影响力。

「超级脑洞挑战赛」作为利用一个脑洞问题引发营销爆点的项目，品牌可以选择结合当下热点提出不同的脑洞问题，以完成不同的营销目标。同时，品牌也可以选择发起体现产品卖点与特性的脑洞问题，更加高效地完成产品推广，让更多的消费者了解产品。

同时可以挖掘任何与体现品牌理念、产品特性与卖点的脑洞问题，通过品牌提问与回答，增进品牌的亲民度，同时树立起品牌形象。

此后基于脑洞挑战赛产出的优质内容，我们还将联手品牌，举办全国知友空间的线下快闪活动。

「带货挑战赛」

除了「超级脑洞挑战赛」，我们还将针对特定入围品牌举办定制专场「带货挑战赛」（品牌需要提供相关带货佣金）。

「带货挑战赛」是由知乎官方发起，激励全民带货的玩法。

我们会在带货选品库首页定制品牌好物专区，同时精选品牌所在品类的带货创作达人，根据产品特点与优势进行内容创作，同时创作者将在内容中插入带货卡片，将产品更加高效地融入内容中。

可以通过大曝光迅速聚集目标人群，在新品关注高点实现快速转化，而不同领域创作者与带货达人的内容，可以从多面打开品牌与产品的认知度。

3、进阶玩法 - 知乎将从榜单、传播、线下曝光等「多维度赋能」新兴品牌

「小蓝星赋能」

在品牌已经在知乎站内打开一定知名度，以及有一定内容沉淀后，我们将为新兴品牌提供「小蓝星」榜单定制，并针对扶持品牌提供上榜机会。「小蓝星」作为知乎版的「好物榜单」，品牌可以通过「小蓝星」实现产品层面的背书。

「国货解疑惑」

我们会在特定时间节点，聚焦当下热议且与新兴消费品牌强关联的话题，聚集各入围的新型品牌共同产出优质回答内容，在为用户解答疑惑的同时，提升品牌在知乎的知名度与用户口碑。

在线下，我们将与新兴品牌打造联名款产品，并授权新兴品牌将在站内所产生的问答金句打造联名款，或可用于联名宣传，并通过国货解国惑线下快闪店的方式让共创产品出圈。

「新兴品牌市场赋能」

在传播与市场影响力方面，我们将为入围品牌争取更多在在新消费领域的展会、媒体的曝光机会，以及在各个会场演讲、圆桌、采访的权益，助力品牌在行业增加曝光与认知度、影响力。

同时，我们还将在各大行业活动中搭建 BOOM 专属占位或快闪活动，为各入围品牌提供更多曝光机会。

上述扶持内容中，入围品牌均可获得「众测」扶持以及持续的市场赋能。针对不同阶段的成长需要，入围品牌也有机会免费或以优惠价格获得其余扶持内容。

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