空气净化器市场经过多年的发展，已经形成了相对固定的消费群体和竞争格局。品牌们为了争夺市场份额，不断在功能、价格等方面展开激烈的竞争。然而，这种红海竞争往往导致营销成本上升，但市场份额的增长却日趋缓慢。

在这样的背景下，空气净化器决定跳出传统的品类人群争夺，寻找新的市场机会。通过知乎有数 plus 洞察发现，养宠家庭的清洁问题凸显，宠物的毛发、皮屑和异味问题，成为新的清洁痛点。对于空气净化器来说，养宠家庭可作为潜力市场，与之充分沟通产品的清洁效力。

在选题上， 空气净化器重点布局养宠清洁场景，以功能卖点承接养宠清洁难题，解决养宠人群的「后顾之忧」；在答主的选择上，以宠物垂类话题下的答主为主。这些答主通过分享自身的养宠经历，精准触达养宠人群；在知乎广告投放上，重点投放推荐场景，以突破新的用户圈层，兼顾投放品类搜索场景。

养宠家庭成为空气净化器的潜力市场。养宠家庭的数量在逐年增多，随之而来的清洁难题也正在凸显，经有数 plus 平台洞察发现，在家居清洁话题下，宠物毛发、皮屑和异味等问题成为家居清洁的新痛点、而空气净化器作为能够改善室内空气质量的产品恰好可以针对这一痛点提供解决方案。

一、知乎广告选题策略

重点布局养宠清洁场景，打造新晋养宠搭子。

二、知乎广告选人策略

宠物答主真实分享，更具精准触达与转化效力，相较于其他话题领域的答主，宠物话题答主在目标圈层中更具影响力和粉丝基础，因此更能精准触达养宠人群。这些答主锚定宠物人群的痛点 --无处不在的毛发问题和宠物体味问题，通过分享自身真实的养宠经历唤起消费者的共鸣。通过提供产品信息和解决方案，刺激消费需求觉醒。

三、知乎广告投放策略

品类搜索场景之外，提高推荐场景份额。在搜索场景中，空气净化器精准定位关键词如养宠空气净化器、养宠等，确保用户搜索相关问题时，品牌能够高排名展现从而有效拦截需求明确的消费者。

此外，为开拓新的用户圈层，借助知平平台算法逻辑，通过精准定向和兴趣标签圈定潜在用户一养宠群体进行推送。

在比例设置上，以拉新为主要目标偏向推荐场景的投放,使空气净化器成功跳出空气净化器的品类人群红海的争夺。开拓出新的市场空间。精选自星知计划合作中的优秀案例，聚焦星知计划赋能科学种草的多样玩法，为品牌提供科学种草新思路。

为达成科学种草效果，淘宝联盟联合知乎推出星知计划。星知计划面向阿里平台的联盟商家，提供多维度的电商效果数据，提供全链路的种草人群行为匹配分析，以及种草价值度量衡。

巨宣网络有着展业资深服务团队+成熟服务体系，满足每位客户从调研、策划、创意、设计、数据、口碑等多元化的广告需求，专业从事知乎广告投放、知乎广告推广开户、 知乎问答推广、知+广告、知乎信息流广告等广告业务，让广告主们体验精准投放、低成本竞争、高收益的广告投放之旅。