老品牌的新品上市、新品牌的内容冷启、电商大促的倒计时……不论是衣、食、住、行，亦或是吃、喝、玩、乐，凡是涉及到消费者生活中方方面面的品牌或产品想在如今的互联网上「混」得风生水起、让消费者疯狂打 CALL 买买买，就缺少不了种草「氛围感」。

什么是种草「氛围感」？产品即将开售了还无人知晓，活动马上开始了竟无人问津！这其实并不稀奇，毕竟大家都在卷，内容写好刚要发，别家产品遍地开花。时间紧，任务重，即要短期内集中造势发声，又要 360 度无死角讲透自家产品亮点卖点差异点……过来人都知道：每逢营销节点，老板诉求大致如下

知乎芝士平台招募任务面向知乎优质中腰部的创作者，发布征稿任务，以此方式获得批量化内容，使产品和服务通过创作者原生内容得到传播，塑造知乎推广代运营站内的品牌/产品氛围，实现规模化种草。618 期间，问答之间，迅速提升品牌内容浓度，助力品牌迅速种草！让TA想买，要买！

任务解读：今年的618，大量平台加入战局，被视为「史上竞争最激烈的618」。而消费者和商家最直观的感受：今年的年中购物节从最初的一天变成接近一个月，时间长了，选择也更多了。数码3C、家用电器类目作为京东平台的王牌，于 618 期间在知乎芝士平台面向芝士创作者发布招募任务，围绕 618 爆款家电进行全面种草代言。

9天时间共收集到 800 余条创作内容，其中知乎七级以上创作者占比高达 61%。部分芝士创作者找到知乎平台「消费向」「种草向」「求知向」提问进行专业解答，围绕创作者个人经历、同款好物安利、专业行业经验等多个角度进行京东家电 618 主打产品的科普讲解与种草安利，在短时间内为京东家电品类营造出一个欣欣向荣的种草氛围感。

任务解读：在消费升级的大环境下，用户洗护需求进一步升级，从购买洗衣机升级为购买衣物相关场景方案。「618」只是品牌商的一种引流手段，营收还是要回归产品本质。海尔洗衣机作为洗衣机头部品牌在今年的 618 期间在知乎玩儿起了「硬核种草」。希望在年中大促期间用硬核的产品实力结合使用场景的消费想象力，收割用户对海尔洗衣机系列产品的关注力。

海尔洗衣机在芝士平台发布的招募任务迅速召集到知乎广告投放平台的海尔洗衣机用户与相关专业从业者。其中，有的创作者通过理论、实验双支撑以结构图硬核的方式分别介绍波轮洗衣机与选滚筒洗衣机的原理差异，并从美观、省水、加温、保护四个维度阐述为什么更推荐滚筒洗衣机。深度剖析洗衣机的外观、结构、亮点功能，将产品亮点阐释的面面俱到；也有创作者从海尔品牌技术信息单刀直入，用思维导图的形式将产品的数据可视化，提高内容专业性和可读性，配合使用中英文报道、数据文献等权威信息为品牌进行专业硬核的背书，收获消费者的认可与信赖。

任务解读：人体工程学？办公室神器？让打工人纷纷种草的居然是一把椅子！在消费理想生活与热爱的 618 购物氛围中，也是一年一度消费者的剁手时刻。一把看似平平无奇的办公椅能让打工人含泪掏腰包的秘密是什么？不走寻常路的西昊在知乎芝士平台联合创作者为打工人打造了一个「办公乌托邦」，据说有了它，办公效率提高 20%。

当然，这些正是知乎创作者为西昊品牌打造的氛围感。创作者们另辟蹊径，用开箱测评、思维导图、硬核解读、场景想象等彰显知乎特色的「专业」内容。不管是创作者的一本正经，还是偶尔的风趣幽默都在潜移默化的植入西昊办公椅的产品特点，加深产品优势印象，让西昊品牌在 618 期间收获一拨儿消费好感。

任务解读：从「在我的记忆里，家里是应该光脚的……」，或许大多数人都有这样的回忆烙印。这是芝士招募任务创作者之一给云鲸扫地机器人产品撰写的内容开头，对应的提问是「拥有哪些好物品，可以提高幸福感？」。进入这个问题找答案的用户基本都拥有向往美好生活的诉求，而创作者通过描绘具有共鸣感和代入感的故事性内容让用户愿意留下来，从而引入云鲸扫地机器人，让人眼前一亮，有了解产品的欲望，品牌好感度倍增。当然也有创作者单刀直入，在产品相关的提问下将云鲸产品与戴森吸尘器对比，进行差异性对比。

大多数的创作者通过理论结合实际，为云鲸品牌短期产出大量图文、视频、动画等内容，并根据自身使用体验为消费者、甚至品牌方提出产品的意见与建议。消费者在创作者的内容中获得产品信息，品牌方从创作者的内容中获得迭代方向，芝士招募任务不仅能够让品牌在很短的时间内收获大量带有品牌、产品关键词的内容，而且在这些内容创作的背后是不同创作者人生轨迹的交错，这种冲击力和矛盾感更是为品牌带来更多灵感与可能。

综上所诉，凡是具备认证资质的企业基于品牌或产品/服务的推广需求，都可以通过知乎芝士平台「招募任务」发布面向知乎平台中腰部创作者的征稿任务。品牌可提供内容建议及选题方向，同时还可插入品牌指定信息(如:文案,卡片,链接等)。创作者消化品牌需求产出优质内容。