2021 年 7 月 7 日，第九届 TopDigtal 创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕。本次大会以「拥抱 VUCA 时代」为主题，聆听传统与新兴企业在满载机遇之中的营销洞见、潜伏危机之下的破局思路。与此同时，备受瞩目的 TopDigital 创新营销奖榜单正式揭晓。其中，知乎斩获 1 金 1 银 1 铜，共计三项营销大奖。

2021第九届Topdigital

知乎荣获3项大奖大龄汽车出行组摘金

知乎 × 雪佛兰

「隐秘的实力-硬核拆车实验室」

汽车出行组 - 金奖

时隔 51 年，雪佛兰 Blazer 以「开拓者」之名重回中国，全新第五代雪佛兰开拓者不仅解决了 7 座 SUV 的「消费痛点」，更以其自身的优点，受到中国消费者的欢迎。为了证明雪佛兰开拓者带给消费者的用车场景更加安全舒心，最具实践探索精神的知乎信息流开户携手强力硬核的雪佛兰开拓者共创「硬核拆车实验室」，摒弃直播带货、直播授课等传统玩法，发起史无前例首发直播大事件。

围绕雪佛兰开拓者产品性能、安全和工艺，实况直播雪佛兰开拓者经历「硝烟四起」「极限救援」「泰山压顶」及「电锯车身」等 8 项真实的实验，三场主题直播由里到外暴力拆解并分析雪佛兰开拓者，带领消费者亲眼见证这台大七座 SUV「硬核的实力」。

知乎 × 朗仕

「中国男士十年变迁白皮书」

内容营销组 - 银奖

2021 年初，雅诗兰黛集团旗下世界首个男士专属护肤领导品牌 LAB SERIES 朗仕计划大力教育「男士抗老」，并借此推广品牌高端系列—— 「四重胜肽」锋范四部曲，传递品牌「高端感 + 专业感」，收获男士品牌好感，打开朗仕市场声量。「男人抗初老很重要，25 岁再不注意护肤就晚了」——显然男性难以为之所动，但如果用数以亿计的男性，十年前后的真实改变来展示：「抗初老」将会成为中国男性未来的主流趋势呢？

知乎联合朗仕打破男性对抗初老的兴趣和认知壁垒。通过结合社媒热点，首次对比分析过往十年来的问答、分享内部洞察数据，聚焦男性在时光变迁下的多维改变，以男性视角创作并发布全网独一无二的《中国男性十年变迁》观察报告。让具备共鸣的时代话题、社会热议唤醒大众对于男性初老的认知兴趣，也为未来男士抗老教育打下了坚实的基础。

知乎 × 冷酸灵

「春节抗敏感指南」

场景营销组 - 铜奖

还记得那句「冷热酸甜，想吃就吃」广告语吗？没错，就是冷酸灵。「中国卖出的抗敏感牙膏 80% 是冷酸灵」，但在年轻人认知度和转化率较低。冷酸灵 2021 年春节营销恰逢知乎十周年，希望基于国人春节回家对欢聚的期望、对健康愈发关注的洞察，结合过年吃喝场景进行情感沟通与专业科普，以「冷热酸甜，一起过年」观念赢得年轻人的心智。

于是，我们洞察国民过年社交敏感的痛点，想回家团聚的心愿与怕面对长辈逼问的社交恐惧之间，年轻人对这种敏感心理不缺乏共识，但更需要的是解决方案。知乎发起具有社会意义的问答「为什么春节回家特别容易敏感？」。从情感敏感迁移牙敏感话题，创新关联冷酸灵牙膏「抗敏感」的卖点与情感关怀，更易于被年轻人接受。以知乎推广投放为内容源头，结合春节场景进行情感沟通与专业科普，赢得年轻人的心智。