有货:爆款素材+oCPC投放知乎广告,转化效果持续提升
发布时间:2020-12-14浏览次数:57
* 知乎广告投放痛点:有货潮流购物App,在知乎信息流广告投放投放周期较长,存在成本波动,素材效果衰退的情况
* 知乎广告投放诉求:降低投放成本,持续提升提升转化效果
通过知乎oCPC广告投放,点击率提升翻倍,激活成本降低,激活量级提升
知乎OCPC第一阶段:测出爆款素材
• 侧重增加素材量级,尽快测出“爆款”素材
• 增加人群包等维度精准人群,使第一阶段能够保证一定成本情况
知乎OCPC第二阶段:持续关注优化
• 第二阶段后保留客户固定要求定向,取消人群包,提升量级。
• 2-3天观察投放数据和成本,常规微调知乎推广账户和出价
• 在测试素材很难到达20个转化的情况可尝试建立oCPC单元,进行多创意累积,加快第一阶段积累进程。
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