马蜂窝:找准用户痛点+知乎OCPC智能广告出价,快速降低转化成本
发布时间:2020-12-14浏览次数:27
* 投放知乎广告背景:马蜂窝在知乎投放广告的周期较长,转化成本需要新的突破
* 投放知乎广告诉求: 提升转化率,降低转化成本
创意直击用户需求+oCPC出价双运营,激活量提升67%,转化成本降低48%
运营策略
1/ 多方向创意同时上线,产出经典知乎广告创意,抓住用户需求点,快速拓展;
2/ 重点拓展创意:文字链+经济适用型+时效性。
知乎OCPC策略
知乎OCPC第一阶段:选出优质知乎推广内容——高曝光高CTR广告,实时转化成本达目标转化成本80%-120%之间,快速累积20个转化目标。
知乎OCPC第二阶段:进入第二阶段,根据效果调整出价直至稳定。
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