* 投放知乎广告背景：马蜂窝在知乎投放广告的周期较长，转化成本需要新的突破

* 投放知乎广告诉求： 提升转化率，降低转化成本

创意直击用户需求+oCPC出价双运营，激活量提升67%，转化成本降低48%

运营策略

1/ 多方向创意同时上线，产出经典知乎广告创意，抓住用户需求点，快速拓展；

2/ 重点拓展创意：文字链+经济适用型+时效性。

知乎OCPC策略

知乎OCPC第一阶段：选出优质知乎推广内容——高曝光高CTR广告，实时转化成本达目标转化成本80%-120%之间，快速累积20个转化目标。

知乎OCPC第二阶段：进入第二阶段，根据效果调整出价直至稳定。