今年 618 大促，「不用熬夜」、「不玩数学」、「拒绝剁手」成为电商行业新标签，「不是 xx 买不起，而是 xx 更有性价比」的网络流行语，折射出用户日渐回归理性的消费新趋势。取消预售制也成为今年 618 大促调整的标志性事件，行业迈向更加「务实」的新格局。

 如何从 618 激烈的竞争中脱颖而出？某东联合知乎广告及各品牌商家推出的「618 家电选购省钱指南」，以「省钱」为关键词，以专业、细致、全面的省钱攻略直击用户痛点，实现了内容营销 C 位出圈。

一、专业的理性消费「百宝书」，为新职人和品牌方建立信任纽带

尤其是家电产品客单价较高，且具备一定的认知壁垒。知乎的专业讨论氛围可以帮助用户更好地做出决策，知乎答主基于产品技术原理、使用体验等的深度回答，为品牌和用户之间搭建起一条信任桥梁，也为「理性消费」时代完善了从「需求」到「答案」再到「购买」的最佳消费决策路径。

 此外，知乎与其他内容平台最大的差异在于其内容更容易沉淀形成长尾效应，知乎广告也为品牌的推介内容提供了相比于其他短视频类平台更长的曝光时间，在 618 这样的营销节点和更长的周期里为品牌提供持续的商业回报。

二、知乎广告多元内容打造省钱全攻略，让买家电「省钱不烧脑」

三、创意互动新玩法，打通从种草到下单「最后一公里」

此外，在知+平台上，某东等电商平台和品牌商家可以把自己的商业内容加速分发，并依托知乎广告互动组件实现商业转化。

「知乎小蓝盒」正是这样一款趣味互动组件，它可以在用户阅读种草内容的场景中随机掉落，用户点击即可跳转活动或商品购买页面，这也实现了阅读场景到购物场景的无缝直达，在为用户带来便利的同时，也为某东及品牌商家打造了简化、直接的转化路径。

用户导向，是电商平台赢得消费信任和忠诚的关键，但这并不意味着简单地向顾客推销这样简单。

今年 618，知乎广告联合某东，用心体察其真实需求，在提供产品或服务的同时，用有趣、有价值、有干货的内容为用户提供「解决方案」和「心动体验」，从而让内容成为撬动用户下单的「钥匙」。知乎广告投放的行业产品包括：教育、护肤、美妆、科技、家电等等，各个行业开通知乎广告账户所需资质不同，您可以联系巨宣网络了解您所在行业需要提供的资质进行审核，一般审核通过后，1-3天便可下户，咨询电话：4009602809！