食品行业是一个自由开放的行业，门槛很低，竞争非常激烈。很多美食行业面临困境，市场同质化严重，没有知名度，消费者不买账，食品创新难度大，在这样的大环境下，知乎广告主们应该怎样突出重围，脱颖而出呢？

怎样识别用户兴趣爱好，让知乎广告直达目标群体，实现低投入，高效果，多维度触达目标人群精准直达目标客户，让意向客户主动上门消费，是知乎广告毕生修炼的技能，先就食品行业目前的走向，给各位广告主做一下分享。

一、需求细分再细分，抓住各类消费者的消费重点

校园社交：要满足嘴馋，要平价不长胖！重点是：

• 有哪些颜值高的零食?

• 有什么适合宿舍的零食量大且便宜?

• 有没有适合在校学生吃的低热量容食?

职场辅助：成为职场困局的神助攻、既能向上管理也能向下舒压，搜索最多的是：

•  给 40 岁左右男领导送礼送什么?

•  有哪些在工作之余，让你有过「解压」效果的食物?

• 为什么很多人工作后都离不开咖啡了?

精密健身具象化管住嘴:口腹精密把控成分精准管理，搜索最多的是：

• 有哪些不太为人知却对健身减脂很有帮助的食物?

• 健身的人一定要吃肌酸吗?

• 如果健身是 70% 吃+ 30% 练，请问能否列举早餐、中餐、晚餐吃啥?

功效养生：为身体 bug 找针对性功能，用慢滋补求心理安慰，搜索最多的是：

• 为什么一天保证至少八个小时睡眠还是困?怎样调整身体使之精力充沛?

• 25 岁女生应该吃什么来保养皮肤和身体?

• 日常做什么可以增强免疫力?

二、健康大势下，食客们的心智有什么新变化?

信仰   [大道至简]      减配、「0」魂成分：沉迷低糖、无糖，深扒成分底细

三、食饮品牌，有哪些营销难题要组局沟通?四大知式定制菜单，助力破局新思路

01产品高效种草：品效长期主义，打出产品记忆点

02品牌信任建设：驱散安全疑云，树立行业权威

03精准圈层沟通：精神共鸣节点沟通兴趣共建

04品牌事件共创：线上/线下搞大了

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