随着健康日益成为人们对饮食关注的重点,每一次关于食饮的选择与讨论,都体现了人们对健康生活的理解与践行。在知乎广告推广平台,不仅有「严谨干饭」的讨论氛围,更汇聚了一批「技术吃货」,他们以问答推杯换盏,凭实力品鉴「如何才能吃得健康」。
一、伴随着健康理念的盛行,知乎食饮行业一路看涨
健康的食品成为内容领域的 TOP5。这届食客不仅爱看热闹,更热衷于搜索食饮里面的门道,食饮行业搜索占比高居 TOP3。
二、在热潮之下,知乎广告投放的食品餐饮品类那些细分品类更受关注?
食客们信仰「大道至简」,追求「零添加」成分,再火的产品也要经得起「零」魂拷问;他们急需「修复功效」,救急身体的小 Bug,致力寻找保健的新 Buff;他们热衷于「新中式养生」,随身携带养生茶,追求气血充盈的美丽。
日本排污事件带动海鲜/生鲜成为知乎广告内容量环比增速最快的品类,饮料冲调仍然是品类老大,但增速不及休闲零食、茶类、餐饮。
三、知乎广告食饮的新浪潮在哪里呢?食客们的心智有什么新变化?
1、食饮行业人群更年轻 热点敏感度高 求知欲旺盛
2、18-40 岁为主力军(大学生&新职人),18-30 岁人群占比 64.42%,知乎广告年轻化趋势显著
3、对外卖、餐饮、食品安全、白酒关注度增长
4、在知乎广告「健康追新」「 热点吃瓜」背调下,为有营养价值的食品餐饮品类买单。
综上所述,如今,关于食饮,早已不仅仅是为了生存,饱腹之余,平淡生活中的小确幸也足以在三餐之中得以窥见。为帮助品牌了解食客的变化与需求,知乎广告推广对此也是十分上心,想让每一位广告主的辛苦不白白浪费,更是千方百计总结大众的喜好,供广告主分享。如果您有更多关于广告相关问题可以联系我们!巨宣网络是专业从事互联网广告开户与运营的公司,多年的行业经验,数千家知乎广告案例。欢迎添加客服小姐姐企业微信资询!
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