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知乎广告产品手册介绍分析(二)
发布时间:2024-03-07浏览次数:9

一、优质内容创作 

优质内容是内容消费发展的根本,知+打造创作工具赋能内容创作源头。 知乎广告平台满足不同投放的需求,助力内容生产、提高内容的吸引力、实现双向共赢。


1.自主产品内容创作

创作中心:创作者中心复盘内容数据

平台功能:关注知乎热榜/搜索/领域问题

选题工具:使用知+选题工具,针对领域关键词、产品关键词等查看知乎广告平台实时热度问题


2.平台赋能内容创作

知+互选工具:知乎广告平台内现有文章、回答内容合作,平台搭建与创作者联系合作通路

知+自选工具:知乎广告平台内垂直领域优质创作者获得资格,创作者体验产品后进行内容创作发布

知任务平台:覆盖2000+个领域优质PU/KOL,商业内容合作需求内容创作合作


二、全面提升选题效率 

针对问题选题,优先使用选题工具,通过参数阈值的限定,保证基础的曝光量级。应用 「热门问题推荐工具」、站内热榜、领域搜索实时锁定精准内容池。


热门问题推荐工具

热门问题推荐工具


三、「知+互选」联动社区既有内容 

充分利用知乎广告平台现有优质内容,综合评估内容,侧重内容本身价值及互动效果。通过商业植入/修改后使用知+加速效率提升,达成合作预期。


「知+互选」联动社区既有内容

「知+互选」联动社区既有内容 


「知+互选」从合作模式细分为两种形态,客户可根据知乎广告投放所在阶段及内容需求情况进行针对选择。 

「商业修改」功能是将社区已有优质回答、文章中新增产品内容,并使用知+服务。修改内容以产品为主导,例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果 

「商业植入」功能是将社区已有优质回答、文章中植入产品内容,并使用知+服务。植入内容服务中,产品仅需提供插件或引导语,植入位置以及贴合度由创作者进行把控。内容合作到期后,相关植入会默认下线。


四、「知+自选」原生内容快速产生的核心抓手 

对从零起步的客户而言,有针对性的内容选择知乎广告投放策略能解决零内容的问题,实现从0到1的快速进阶。对有内容的客户而言,多文风、多角度的丰富阐述产品内容。


「知+自选」原生内容快速产生的核心抓手

「知+自选」原生内容快速产生的核心抓手 


快速嫁接企业客户和内容创作者的桥梁,企业客户可以通过知+平台发布任务,具有内容创作能力和参与资格的创作者通过「知+自选」选择任务并产出相关内容,企业客户的产品和服务通过创作者原生内容得到传播、并对由此内容所产生的转化组件点击效果付费。


五、「知任务」平台接单模式更高效便捷 

面向知乎站内优质创作者和客户的内容撮合/交易平台。客户通过任务下单的方式,邀请优质创作者进行内容创作及传播。 


知乎认证

知乎认证


知任务平台拥有多领域具有专业教育背景的创作者,从专业角度、科普、理性的分析产品,内容风格客观、深度且全面,对粉丝具有较强的权威性。

当前平台支持多场景的知乎广告营销内容合作,例如文章、 回答、视频(进展中)消费场景下的商业合作。通过问答式场景结合专业化内容,吸引大量主动型需求用户做前置消费研究,对其 消费决策具有较强引导力。





原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/888.html

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