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知乎广告产品手册介绍分析(一)
发布时间:2024-03-07浏览次数:7

知+产品手册

知+产品手册


一、流量红利消失, 内容蓝海日渐繁荣。 

据艾瑞咨询的报告显示,有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为知乎广告内容营销增加预算。同时在对“2020年广告主预计未来一年将增加知乎广告营销预算形式”的调查中,内容营销所占的比例也达到了51.7%。这也从另一角度反应了企业营销战略向“内容”的倾斜,内容战略成为整体增长的重要组成。


2020年广告主增加营销预算的广告形式

2020年广告主增加营销预算的广告形式


1.流量玩法面临挑战 

据Quest Mobile《中国移动互联网2020半年大报告》数据显示,中国移动互联网用户增长幅度正在逐渐放缓,流量红利逐渐消退。


流量池

流量池


2.从「流量池」向「内容池」模式升级 

通过积累内容资产,企业可以实现指数级的效益增长。而沉淀下来的优质内容,又可以在每一个短周期内给企业带来持续的商业回报,这其实也是一种良性的正向循环。


从「流量池」向「内容池」模式升级

从「流量池」向「内容池」模式升级 


有问题就会有答案

有问题就会有答案


分享知识经验见解

分享知识经验见解


互联网用户红利消退,知乎依旧保持稳定增长,性别/年龄/地域随趋势良性发展。 85后/90后新生代消费群体成为「主力军」。


用户性别更均衡

用户性别更均衡


年龄更具消费力

年龄更具消费力


地域人群全覆盖

地域人群全覆盖


二、知友:从「消费内容」到 优质内容

有效开拓消费新切口,将内容与消费转化一屏实现


内容消费

内容消费


三、长尾效应

知乎三个月内浏览量 TOP 1000 的问题中, 41.3%的问题已经创建一年以上, 平均创建时间为 17.3个月,至今仍被不断激活流通。


四、出圈

知乎广告投放的内容高影响力站外流通保持转化能力 在百度每日知乎 2.4亿 次内容展现量、1200万 点击量


知乎内容高影响力站外流通保持转化能力

知乎内容高影响力站外流通保持转化能力



原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/887.html

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