知+产品手册

一、流量红利消失， 内容蓝海日渐繁荣。 

据艾瑞咨询的报告显示，有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为知乎广告内容营销增加预算。同时在对“2020年广告主预计未来一年将增加知乎广告营销预算形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%。这也从另一角度反应了企业营销战略向“内容”的倾斜，内容战略成为整体增长的重要组成。

2020年广告主增加营销预算的广告形式

1.流量玩法面临挑战 

据Quest Mobile《中国移动互联网2020半年大报告》数据显示，中国移动互联网用户增长幅度正在逐渐放缓，流量红利逐渐消退。

流量池

2.从「流量池」向「内容池」模式升级 

通过积累内容资产，企业可以实现指数级的效益增长。而沉淀下来的优质内容，又可以在每一个短周期内给企业带来持续的商业回报，这其实也是一种良性的正向循环。

从「流量池」向「内容池」模式升级 

有问题就会有答案

分享知识经验见解

互联网用户红利消退，知乎依旧保持稳定增长，性别/年龄/地域随趋势良性发展。 85后/90后新生代消费群体成为「主力军」。

用户性别更均衡

年龄更具消费力

地域人群全覆盖

二、知友：从「消费内容」到 优质内容

有效开拓消费新切口，将内容与消费转化一屏实现

内容消费

三、长尾效应

知乎三个月内浏览量 TOP 1000 的问题中， 41.3%的问题已经创建一年以上， 平均创建时间为 17.3个月，至今仍被不断激活流通。

四、出圈

知乎广告投放的内容高影响力站外流通保持转化能力 在百度每日知乎 2.4亿 次内容展现量、1200万 点击量

知乎内容高影响力站外流通保持转化能力