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知乎广告2022年1月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2024-03-05浏览次数:7

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2022 年 1 月具体案例如下,欢迎阅读。


案例1、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导】


主要问题点:落地页下载热区文案不规范,需载明下载、安装字样。


建议解决方案:请优化下载热区文案。


案例2、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告AD13 推广内容涉及暂不接受投放的行业/产品】


主要问题点:知乎广告素材推广信用卡逾期还款业务中的描述【才知道这是更好的办法】涉及承诺效果和误导用户以为使用信用卡无需担心还款和逾期事宜。违反了《广告法》第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。


建议解决方案:不得推广信用卡逾期还款业务,请修改推广内容。


案例3、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导】


主要问题点:非医疗机构不得涉及医疗相关测试,各类精神疾病筛查和检测,如疑病、癔症、抑郁、躁狂、精神分裂、精神衰弱、妄想症等。知乎广告推广此内容需要提供相关的医疗资质,例如:医疗机构执业许可证、医疗广告审查证明等。


建议解决方案:相关医疗检测内容,请删除。


案例4、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导】


主要问题点:【一玩就是通宵,完全停不下】涉及游戏沉迷,不良导向。


建议解决方案:请删除或者修改相关内容。


案例5、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导】


主要问题点:标题【震惊】涉及标题党;违反了《广告法》第四条   广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。


建议解决方案:标题:【震惊】请删除。


知乎广告创意审核规则月度热点更新


全行业:热点提示


红包要真实不误导:

1、广告外层素材和落地页推广的红包内容需保持一致。如:红包素材内容为现金,实际领取需为现金,红包素材内容为优惠券,实际领取需为优惠券。
2、广告外层素材不得直接使用或模仿微信红包、微信转账、QQ红包样式,容易误导用户点击。
3、使用红包元素时,不得有“开、拆、领、抽、抢”等虚假按钮诱导用户点击。



原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/837.html

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