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知乎广告2023 年 1 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2024-03-04浏览次数:6

案例分析1


知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。


典型拒绝原因:知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。


主要问题点:人物衣着暴露,容易对受众产生不良误导,给消费者带来不良体验;因此根据《广告法》相关规定,予以拒绝。


建议解决方案:请删除或者更换相应图片。


案例分析2


知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益文案涉及夸大及过度承诺


典型拒绝原因:知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益文案涉及夸大及过度承诺


主要问题点:落地页描述“这里有万千通过托福网考”成绩拿到心仪offer的学姐学长”涉及知乎广告效果承诺,因此拒绝。


建议解决方案:请修改相应描述,不得涉及效果承诺。


案例分析3


知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容,需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。


典型拒绝原因:知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容,需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。


主要问题点:落地页“服务30万+家庭”无数据来源及数据证明,无法验证其数据真实性,是否夸张宣传欺骗消费者;


建议解决方案:落地页“服务30万+家庭”请标注数据来源/提供数据证明,否则请删除相应内容。


一、知乎广告创意审核规则月度热点更新


全行业:热点提示


1.教育行业审核要点


[来源依据]

《2022一2025学年面向中小学生的全国性竞赛活动名单》

《关于调整疫情期间对跨境远程文凭证书特殊认证规则的公告》


[审核要点]

(1)“考试获奖,助力升学”谣言、贩卖焦虑、非法敛财,属违法违规行为,不仅加重学生负担、损害孩子身心健康,而且涉嫌诈骗。

(2)2023年春季学期(南半球秋季学期)及以后仍采用远程方式学习(包括新入学和继续学习的情况)所获国(境)外文凭证书,不再认证,无官方效应。


2.服刑经历审核要点

(1)禁止炫耀服刑经历、美化服刑生活、质疑国家司法公正,用“服刑梗”创作搞笑视频、利用刑满释放“人设”营销带货等行为。


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/813.html

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