案例分析1

典型拒绝原因:知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。

主要问题点:人物衣着暴露，容易对受众产生不良误导，给消费者带来不良体验;因此根据《广告法》相关规定，予以拒绝。

建议解决方案:请删除或者更换相应图片。

案例分析2

典型拒绝原因:知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益文案涉及夸大及过度承诺

主要问题点:落地页描述“这里有万千通过托福网考”成绩拿到心仪offer的学姐学长”涉及知乎广告效果承诺，因此拒绝。

建议解决方案:请修改相应描述，不得涉及效果承诺。

案例分析3

典型拒绝原因:知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。

主要问题点:落地页“服务30万+家庭”无数据来源及数据证明，无法验证其数据真实性，是否夸张宣传欺骗消费者;

建议解决方案:落地页“服务30万+家庭”请标注数据来源/提供数据证明，否则请删除相应内容。

一、知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业:热点提示

1.教育行业审核要点

[来源依据]

《2022一2025学年面向中小学生的全国性竞赛活动名单》

《关于调整疫情期间对跨境远程文凭证书特殊认证规则的公告》

[审核要点]

（1）“考试获奖，助力升学”谣言、贩卖焦虑、非法敛财，属违法违规行为，不仅加重学生负担、损害孩子身心健康，而且涉嫌诈骗。

（2）2023年春季学期(南半球秋季学期)及以后仍采用远程方式学习(包括新入学和继续学习的情况)所获国(境)外文凭证书，不再认证，无官方效应。

2.服刑经历审核要点

（1）禁止炫耀服刑经历、美化服刑生活、质疑国家司法公正，用“服刑梗”创作搞笑视频、利用刑满释放“人设”营销带货等行为。