案例分析1

典型拒绝原因:内容有歧义/前后矛盾，存在误导

主要问题点:知乎视频广告缩略图“新手十连抽必出五星ssr”，涉嫌虚假宣传，无依据可证明其真实性及概率。

建议解决方案:请提供相关概率证明。

案例分析2

典型拒绝原因:知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。

主要问题点:内容文案中“工信部-中国中小企业首选服务商，***甄选产品，占率第一，荣获***”均需要提供相应证明，否则涉嫌虚假宣传，欺骗消费者，根据广告法相应规定予以拒绝。

建议解决方案:请修改相应描述或者提供相应证明。

案例分析3

典型拒绝原因:知乎广告投放时不得使用或变相使用代表国家或地方政府的元素，如国旗、国徽、党徽、天安门、华表、流通人民币、港澳特区的区旗区徽等

主要问题点:知乎广告中涉及使用“国徽元素”进行商业推广，根据《广告法》第九条第一项规定:广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;因此审核拒绝。

建议解决方案:外部图片中涉及国徽，请删除。

一、知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业:热点提示

【315定义】目的在于扩大消费者权益保护的宣传，使消费者权益在世界范围内得到重视，以促进各国和地区消费者组织之间的合作与交往，在国际范围内更好地保护消费者权益。

【2023年主题】:2023年全国消协组织消费维权年主题为“提振消费信心”。

【审核要点】

1.不得使用 315 相关文字。

2.禁止使用315的LOGO。

3.知乎广告禁止推广和宣传已经被消协认定为假冒、不合格的产品或者企业店铺。

4.不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示时间日期，请使用「3月15日(号)或3.15日」代替被消费者协会注册的「3.15」「315」。