案例分析1
典型拒绝原因:内容有歧义/前后矛盾,存在误导
主要问题点:知乎视频广告缩略图“新手十连抽必出五星ssr”,涉嫌虚假宣传,无依据可证明其真实性及概率。
建议解决方案:请提供相关概率证明。
案例分析2
典型拒绝原因:知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容,需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。
主要问题点:内容文案中“工信部-中国中小企业首选服务商,***甄选产品,占率第一,荣获***”均需要提供相应证明,否则涉嫌虚假宣传,欺骗消费者,根据广告法相应规定予以拒绝。
建议解决方案:请修改相应描述或者提供相应证明。
案例分析3
典型拒绝原因:知乎广告投放时不得使用或变相使用代表国家或地方政府的元素,如国旗、国徽、党徽、天安门、华表、流通人民币、港澳特区的区旗区徽等
主要问题点:知乎广告中涉及使用“国徽元素”进行商业推广,根据《广告法》第九条第一项规定:广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;因此审核拒绝。
建议解决方案:外部图片中涉及国徽,请删除。
一、知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
【315定义】目的在于扩大消费者权益保护的宣传,使消费者权益在世界范围内得到重视,以促进各国和地区消费者组织之间的合作与交往,在国际范围内更好地保护消费者权益。
【2023年主题】:2023年全国消协组织消费维权年主题为“提振消费信心”。
【审核要点】
1.不得使用 315 相关文字。
2.禁止使用315的LOGO。
3.知乎广告禁止推广和宣传已经被消协认定为假冒、不合格的产品或者企业店铺。
4.不得使用「3.15」、「315」表述,如果有必要表示时间日期,请使用「3月15日(号)或3.15日」代替被消费者协会注册的「3.15」「315」。
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