从消费趋势与消费需求出发，知乎广告平台围绕好品聚集的产业带，发起了走进产业带的系列营销峰会，希望帮助更多好品成为新职人的生活之选。

9 月 25 日，知乎广告平台带营销峰会走进慈溪，联合慈溪智能家电产业创新服务综合体、家电生态圈，聚焦小家电产业，与到场的当地产业机构、品牌负责人共同探讨了小家电领域的消费趋势、内容营销玩法，以及品牌实现商业增长的新路径。

1.将小家电做成大生意，慈溪小家电产业带迎来发展新机遇

慈溪是中国最大的小家电产业集聚区，这里生产制造了全球约 30% 的小家电，电熨斗、电吹风、电暖器等多个细分品类产量位列世界第一。伴随着消费者对生活品质追求的提升，消费市场对于小家电的需求也在不断释放，慈溪小家电品牌正迎来新的机遇与挑战。

此次知乎广告平台带峰会落地慈溪，也得到了慈溪市青年企业家协会、慈溪市新经济商会、家电生态圈的支持以及诸多家电品牌参与。活动现场，家电生态圈发起人余雪辉在致辞中也提出了关于如何做好品牌的问题「成功的品牌是做对了产品、选对了客户还是投对了渠道？这是我们最需要知道的。」

「知乎广告平台是最适合做 3C 家电营销的平台」，在知乎 CCS 客户团队负责人韩迪看来，「用户提出的每一个问题背后，实际上是他们的真实消费需求，知乎广告平台在问答平台的基因之下，通过专业答案解决消费需求、建立品牌信任，这也是知乎作为『信任枢纽』的价值所在。」

基于站内的搜索与内容趋势，知乎广告平台不仅可以帮助品牌洞察消费者的真实需求与行业消费大趋势；同时可以通过专业内容，帮助更多好产品收获消费者的信任，为小家电品牌打造好产品、对话消费者提供更多新思路。

同时，知乎广告平台的家电领域话题场景非常丰富，从厨房小家电的产品推荐到追求生活的舒适感与科技感，大量消费者会在知乎广告平台寻找消费建议。过去一年，知乎广告平台站内生活电器与厨房小电等消费内容领域的关注度与内容量都有显著提升，对品牌而言，多个品类的内容布局潜力空间很大。

峰会现场，谷仓新国货研究院宁波负责人张斌提到「好产品是最大的营销」，并介绍了如何避开爆品打造过程中的「十个大坑」。NK 烘鞋器品牌代表谷文杰也在现场分享了品牌实现快速发展的经验与全域种草的营销打法，让到场的产业带商家看到了品类创新带来的增长可能。

同时，宁波格物智为工业设计有限公司总经理兼设计总监姚人杰则分享了全球家电产品设计的五大趋势，轻量化发展、可持续发展、健康化发展、智能化发展、一体化发展的设计思路为慈溪小家电品牌带去了新的启发。

2.好内容加速好生意，知乎广告平台抛出品牌成长「三板斧」

对「新手」品牌来说，如何更好地对话消费者？在现场，知乎广告平台抛出了品牌成长「三板斧」。

第一步是打造「好内容」。对于初入知乎的品牌而言，做好内容部署是破冰第一步，从洞察站内用户痛点到选对内容的切入场景，知乎的「有数」产品可以有效帮助品牌识别品类赛道机会，洞察用户痛点，定位差异竞争策略。

做好「内容分发」则是第二步。在产出好内容的基础上，知乎广告平台通过信息流和泛搜索两大核心场景进行投放，以专业问答打造长线讨论场，帮助品牌持续渗透用户心智。

第三板斧则是长线经营「好生意」。在打好内容基础、做好投放后，知乎广告平台会为品牌提供一套完整的科学投放度量，让品牌更科学地监控效果、优化投产，实现爆品打造与建立长期信任的目标。

凭借成长「三板斧」，不少数码家电品牌在知乎收获生意增长。以徕芬吹风机为例，通过联动知乎数码家电领域专业创作者及 KOP 矩阵输出深度内容，对产品力做专业定调并引发广泛的真实体验分享。同时，通过加速内容分发，提高品牌声量和品类浓度，并基于优质内容外溢效应带动生意增长。

随着国内外订单纷至沓来，小家电已成为慈溪的一张标志性名片，大批品牌逐渐打响知名度。知乎广告平台首次走进慈溪，携手产业协会和行业专家，为慈溪小家电品牌打开了成长新视野。

当下，知乎广告平台正在凭借「专业」解决消费链路中最关键的「信任」问题，让知乎广告平台成为消费者进行消费决策的最后一站，同时也为品牌提供了一个建立信任、沉淀品牌资产的内容阵地。今后，知乎广告平台将从消费趋势、消费需求出发，持续联动更多产业带，助力更多品牌成就好生意。