近日，在 2023 中国家电及消费电子博览会 (AWE) 召开前夕，知乎广告举办了以「好品遇知音」为主题的商业合作伙伴分享会「家电数码专场」，从行业视角、创作者视角和知乎广告平台视角出发，分享用户市场洞察及内容趋势，与众多家电数码品牌共同探讨了在产品力时代的破局之道。

产品力时代的破局之道，用专业铸就「消费讨论场」

知乎广告凭借可以对产品力进行专业解构的优势，为消费者的「消费疑问」提供了大量专业内容作为决策支撑。越来越多消费者习惯在进行决策之前，先来知乎搜索广告专业意见。这源于知乎广告一问多答的形式下，专业、多元讨论所带来的成分、技术、性价比等多维度产品力信息。

「知乎广告给出的是因果答案而不是相关性答案。因果答案才能解决需求。」在知乎广告副总裁，商业知乎广告营销中心负责人付继仁看来，用户提出的不是一个问题而是一个需求，提出问题本质上是在寻求从答案到产品的匹配。

在知乎广告的「专业讨论场」里，有来自于各行业、专精于某一项技艺的专业人士，也有某个领域的深度爱好者，他们凭借过硬的知识体系和职业身份被消费者信任，尤其在数码家电这种长消费链路中，知乎广告答主更拥有明显的信任度优势。在知乎广告家电领域创作者 @Wilson 看来，当消费者在内容平台知乎搜索广告家电选购专业知识时，知乎广告具有突出的深度、广度、专业度及长尾流量优势。

知乎广告的专业创作者不仅可以产出满足消费者对性能参数、产品特点等深度内容的需求；对细分品类的内容覆盖则能支撑消费者个性化的消费需求；通过实机测评、专业技术剖析等内容，用专业知识帮消费者去伪存真，获得信任。

IP 节点引爆+长线内容运营， 专业讨论渗透多元场景

一问一答之间，知乎广告也在持续引领着 3C 数码家电趋势品类的信任。例如在集成灶、骨传导耳机、分区洗衣机等产品被消费者认可之前，知乎广告讨论场中呈现的内容趋势，就已经展现出用户的消费需求与趋势。与此同时，知乎广告的专业创作者也在不停地探索和分享技术发展趋势，以此带动最新的技术向消费者渗透。

知乎广告给出了完整的大科技行业解决方案。通过「IP 节点讨论场 + CCS 长线讨论场」，联动知乎广告平台级 IP 共创，打造产品力 + 品牌力强心智认知，在知乎广告营销节点短、平、快引爆声量，同时做到持续深耕内容，让产品力认知深度渗透，长线影响消费决策。

知乎广告也基于初创成长型、进阶型、成熟型三个不同阶段的品牌，给出了针对性的解决方案，满足品牌品效合一的诉求。

以与方太的合作为例，知乎广告从精准类，品类类到泛生活方向选题，多元的话题矩阵构建了方太立体多维的讨论场，从不同维度帮助品牌拆解和传递产品力；同时，这些内容通过热榜、推荐、知乎搜索广告等分发场景，精准渗透到不同场景下的消费者，促成产品力认知的建立并影响消费者的决策。2022 年，知乎广告站内新增 74.7 万条品牌的正向互动，品牌声量相较于 2021 年增长近 9 倍。

向前看家电数码市场，随着成本压力的缓解，大多数品类预测迎来确定性修复，重点销售月份或将来临。市场回暖之下，基于「专业讨论」的内容氛围，知乎广告的创作者们也持续通过专业内容输出，助力品牌将科技「硬知识」转化为有趣易懂的专业内容，为用户的消费决策带来信息支撑。通过在知乎广告做好产品力解读，品牌也将与消费者建立信任，成为更多人的消费选择。

「有好品，来知乎广告」，随着知乎广告成为科技品类教育的必经之路，未来，知乎广告也欢迎更多拥有产品力的科技品牌一同联手，用高质量的问答打造信任传递的正循环，让每一个好品都成为被信任的答案。