知乎广告平台作为好内容的流量分发加速器，可以帮助每篇优质内容更加快速精准地触达目标用户。从上线至今，知乎广告平台始终在打通全流程消费链条，帮助品牌实现内容价值最大化。近日，知乎广告平台针对「智能投放」「搜索场景」「订单创编」三方面的功能进行了全面升级，最大程度提升品牌投放效果。

1.智能投放功能进阶，投放效果更有保证

知乎广告投放时不知道如何控制成本？不知道如何设置才能达到最佳的投放效果？ 对此，知乎广告平台升级了智能投放能力，助力每一次投放高效指向预期效果。

在「智能出价」的投放模式下，新升级上线的 ecpc（同时优化）功能，通过算法加持可帮助企业进一步探索高转化人群，更好地匹配目标人群，进一步提升后端转化，从而大幅提升投放效率。

据测试阶段数据统计，目前合作的大消费类广告主订单测试后 ROI 提升153.52%，下单成本下降 13.07%。合作的线索类广告主测试后日均线索数据量提升 170.27%，线索成本下降 37.66%。

对于希望提升内容互动与完读率的企业而言，ocpc 出价方式新增了互动和完读两个优化指标，可以快速帮助品牌积累深度阅读用户，加深目标人群对品牌的认知，也能够帮助品牌找到具有潜在购买意愿的用户群体，提升种草效率。

在智能优化内容方面，开启新上线的「智能动态标题」功能，系统会针对内容特点自动生成标题，并选取点击率和转化率表现优秀的标题进行展示，帮助企业获得更多曝光机会的同时，提升优质内容的点击率。

此外，借助新上线的智能托管工具，企业无需对投放流程进行实时监控和操作，只需设置托管条件，平台即可自动完成投放流程，减少时间成本。搭配单篇内容投放多订单功能，全面提高投放效率。

2.「搜索占位」更明确，满足针对性投放需求

在知乎广告平台，消费者习惯通过搜索实现对意向产品的深入了解，因此搜索「关键词」的推荐对消费决策也起着关键作用。知乎广告此次针对「搜索位置」的买词功能进行了整体升级，同时新增了「买词抢排位」的搜索新能力。

「搜索位置」创编流程升级后，将有 3 种投放方式，针对买词与智能拓量两个功能，品牌可以选择单一功能投放，也可以进行组合投放，方便对知乎搜索广告投放效果进行更加精准的分析及后续跟进。

同时，通过新上线的「买词抢排位」功能，企业可以通过自主竞价，抢占搜索词的核心展示位置，从而实现更深度地影响与占领用户心智。测试阶段数据显示，使用搜索优化后，品牌的 CTR 平均提升 260%。

3.创编流程功能升级，助力品牌投放提效

本次升级中，知乎广告平台对订单创编流程也进行了优化，升级后的页面更精简，订单的创编流程和交互页面更友好。

包括将原「新建知乎广告平台订单」与「新建创意」两个页面合并，多处标题模块进行功能优化，帮助品牌更为高效地创建订单，提升编辑效率。

「订单创编」「智能投放」「搜索场景」三个功能的全面升级，可以帮助品牌大大提升投放的便捷性、效率，以及预期的投放成果。再通过专业内容的加持，知乎广告平台将帮助更多品牌实现用好内容带来好生意，用专业打动更多消费者。