5 月 11日、12 日,知乎广告举办了为期两天的「CCS 新知奖」案例大赛 ,自 2 月 10 日报名开启以来,共征集了来自拾光宝盒、天拓、知外、灵动等 15 家代理的 33 个品牌报名参赛,收到来自不同合作伙伴打造的 CCS 优秀知乎广告营销案例,其中,15 个案例一路过关斩将,从提报攻坚、攻坚成功、案例输出、案例初审一路晋级到决赛答辩。
我们的行业一直在变,节奏越来越快,传播多手段多元化,人群越来越细分圈层化,因此内容也从以前的单向输出,到现在更注重内容的共创。通过内容知乎广告营销向上做品牌价值提升,这也是市场上的一个显性趋势。
虽然当今时代在不断变化和发展,但是好内容的标准仍然要契合消费者的需求及兴趣点,其次要适应新的知乎广告平台和内容场景。在这次的案例大赛中,有很多适合当下环境和趋势的内容知乎广告营销策略,内容方向也在不断创新。
每一个参赛案例评选既看重品牌在知乎广告营销玩法、内容、产品应用上的创新程度,是否耳目一新;也注重案例的真实知乎广告营销指标,是否高于大盘水准。与此同时,案例的可复制性,能否具备行业创新性以及是否充分运用知乎各类产品资源,实现知乎广告营销效率的最大化,都是影响案例能否决胜而出的关键因素。
随着首届「CCS 新知奖」案例大赛落下帷幕,作为立足于面向合作伙伴精彩案例分享的系列活动,以探讨知乎广告营销策略、并推动合作伙伴不断向前创新为宗旨,今后「CCS 新知奖」将继续围绕「深耕内容知乎广告营销,持续创新与探索」的主题,携手合作伙伴共同打造更多创新知乎广告营销案例。今后,知乎广告也将通过系列「CCS 新知奖」活动,与合作伙伴建立更加紧密的连接,共同助力企业主实现高效增长。
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