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知乎广告数码家电行业 618 营销攻略新鲜出炉
发布时间:2023-11-21浏览次数:6

618 大战在即,这不仅是 23 年第一张「成绩单」,也是知乎广告营销界的「试金石」。过去短短数月,国产手机厂牌在影像、材料、信号之争中继续冲击高端;Mini LED 屏显技术渐成智能电视、笔记本主流;基站型机器人规模持续走高,科技创新成清洁家电增量引擎;从传统黑白电到新兴小家电,精细化、高端化、智能化趋势下,厨房空调、分区洗衣机、护发吹风机等「新物种」,也进入了新的品类成长周期。知乎广告营销的重点早已不再是成为「网红款」,而是打造「长红款」。


从传统黑白电到新兴小家电


今年 618,仿佛全行业都在等待市场回暖,但其实数码家电品类在知乎广告的热度从未消退。从大盘增速看,该品类已连续三年实现稳步增长,内容量同比增加 29%,问题量环比提升 30%;从种草潜力看,黑白电、厨房电器、手机 PC 的知乎搜索广告涨速依旧强劲。

既然如此,对于数码家电品牌来说,该如何借势知乎广告趋势品类的讨论场红利,打造高互动量、优质内容?如何把握知乎广告行业流量趋势,科学配置预算,抢占品类决策蓝海期?如何通过 CCS + IP 整合知乎广告营销解决方案,为生意增效?


该如何借势知乎趋势品类的讨论场红利


生意增效的实战 tips:

tip 1:CCS + IP 组合式知乎广告投放,短平快引爆产品讨论声量,正向反哺销量增长;

tip 2:  PU + KOC 联投打造内容阵地,带动站内外知乎搜索广告溢出,强化种草效果;

tip 3:利用人群资产运营手段,优化后端成本,带来更高转化效率。


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/683.html

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