618 大战在即，这不仅是 23 年第一张「成绩单」，也是知乎广告营销界的「试金石」。过去短短数月，国产手机厂牌在影像、材料、信号之争中继续冲击高端；Mini LED 屏显技术渐成智能电视、笔记本主流；基站型机器人规模持续走高，科技创新成清洁家电增量引擎；从传统黑白电到新兴小家电，精细化、高端化、智能化趋势下，厨房空调、分区洗衣机、护发吹风机等「新物种」，也进入了新的品类成长周期。知乎广告营销的重点早已不再是成为「网红款」，而是打造「长红款」。

今年 618，仿佛全行业都在等待市场回暖，但其实数码家电品类在知乎广告的热度从未消退。从大盘增速看，该品类已连续三年实现稳步增长，内容量同比增加 29%，问题量环比提升 30%；从种草潜力看，黑白电、厨房电器、手机 PC 的知乎搜索广告涨速依旧强劲。

既然如此，对于数码家电品牌来说，该如何借势知乎广告趋势品类的讨论场红利，打造高互动量、优质内容？如何把握知乎广告行业流量趋势，科学配置预算，抢占品类决策蓝海期？如何通过 CCS + IP 整合知乎广告营销解决方案，为生意增效？

生意增效的实战 tips：

tip 1：CCS + IP 组合式知乎广告投放，短平快引爆产品讨论声量，正向反哺销量增长；

tip 2:  PU + KOC 联投打造内容阵地，带动站内外知乎搜索广告溢出，强化种草效果；

tip 3：利用人群资产运营手段，优化后端成本，带来更高转化效率。