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知乎广告推广:护肤思路也要随「季」应变?
发布时间:2023-11-21浏览次数:7

近日,知乎广告平台联合 CBE 中国美容博览会推出《新职人秋日护肤洞见》趋势报告。报告显示,新职人秋季护肤以「养」为主,养肤防晒和皮肤修复都是知乎新职人在九月最关心的事。新职人护肤追求专业化、科学化,「情绪护肤」「后生元护肤」等护肤新概念获得关注和讨论。


知乎广告推广:护肤思路也要随「季」应变?


知乎广告平台上的海量搜索和讨论内容显示,夏天虽已过去,但新职人的「防晒」需求并未减少,工作日通勤或周末的 CityWalk 都让新职人有直面紫外线的压力。9 月站内数据显示,「秋季防晒」搜索指数环比增长 800%。


新职人不仅要外防,还要内养,在站内「养肤防晒」搜索指数环比增长 125%,「美白防晒霜推荐」的搜索指数环比增长 53%。「什么叫『养肤防晒』?会不会更适合秋天?」,「秋天的太阳光不是很强,是不是不用涂防晒霜?」等问题下的关注与讨论,可以看到新职人希望获得更多秋日防晒知识。


知乎答主「配方师-陈思潼」洞察到,各大品牌防晒新品在这一季都开始主打「养肤」概念,防晒已不仅仅局限于抵御紫外线,而是赋予了更多「肌肤友好」的成分和功能。


知乎答主「配方师-陈思潼」


夏季暴晒,冬季干燥,秋季是承上启下的季节,也是新职人「养肤」的关键季节。知乎 广告平台9 月站内数据显示,「修护皮肤屏障的护肤品」的搜索指数环比增长 300%,「修护屏障」搜索指数同比增长 233%,「修护面膜推荐」搜索指数环比增长 124%。


除了护肤,也要养发,9 月「洗发水推荐蓬松控油」的搜索指数环比增长 1119%,「防脱洗发水推荐」的搜索指数环比增长 420%。美容护肤话题优秀答主「小 K 配方师」科普了具有舒缓修复功能的成分,比如油橄榄叶提取物、积雪草提取物、蓝铜胜肽、乳酸杆菌等,提醒消费者重点关注这些成分。

原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/679.html

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