在知乎推广开户平台，大家的提问包罗万象。从日常生活的妙招百科到购物消费的专业询问，有人提出疑问，就会有更多的人给出解答。

而随着消费者的消费习惯愈发务实，他们更加习惯于在多个内容平台进行内容搜集，从而支撑自己进行消费决策。对于数码家电等科技品牌而言，他们对于产品、技术创新能力的提高，不断引领消费者的实际体验，让消费者对于品牌产品力形成认知与认可也成为品牌的必做功课。

过「硬」的产品力难以通过感性语调传递，而复杂的参数又难以让消费者进行消化。知乎广告推广平台作为科技专业领域人士的天然聚集地，极易培养消费者的信任。来自知乎数码家电的专业答主，最擅长的就是将「硬知识」转化为趣味易懂的内容。

在本期案例合辑中，我们就拆解了三个科技前沿赛道的品牌案例，与各位一起寻找品牌传递产品硬实力的「出圈密码」。

虽然消费者的消费习惯日益趋于务实，但双十一依旧是消费者购买电子产品与高单价产品的第一选择。今年双十一，知乎广告平台与戴尔合作的过程中，知乎结合戴尔需要「提升产品认知度与认可度」的目标，通过「大咖提问」与「定制话题」的内容玩法，助力品牌实现通过专业讨论，吸引更多消费者的目光，助力消费者作出正确的消费决策。

创作者从多个维度出发，结合品牌理念和产品相关卖点进行有针对性、有深度的回答创作，例如在「高性能游戏本怎么选，双十一戴尔有哪些游戏本值得入？」的问题下，创作者就从游戏本对于游戏体验的影响切入，包括屏幕、键盘手感、游戏音效、噪音控制等多个维度，展开详述了戴尔游戏本的优势与专业度。

同时，知乎广告投放平台还在话题下设置品牌专区，分为「福利活动」「选购必读」「年度爆款」「超值推荐」和「外设好物」五大内容板块，助力品牌建立全方位的内容阵地。随着越来多的用户参与到内容共建与讨论中，优质内容不断累计，品牌相关话题在站内的热度持续上涨，大幅提升产品热议度，提升品牌在站内的曝光度与关注度。在活动进行期间，专题页曝光达 3440 万+。

通过专业讨论 + 抢占信任枢纽 + 立体化传播的策略，助力戴尔在双十一期间，在知乎广告投放平台站内迅速形成专业讨论场，抢占用户视野。同时通过搭建品牌内容阵地，持续吸引超大流量，助力品牌实现曝光。

作为高科技领域人群寻找答案的前沿阵地，知乎广告投放平台上关于「5G」的话题始终保持着较高的热度，目前相关问题数量已达 6 万+，整体浏览量超过 7 亿。

在 5G 商用的第四年，5G 速度又为哪些行业带来了助力？

这一次，也是时候替我们这代人在知乎广告投放平台发起一个关于这个时代下「 5G 技术」为我们生活与行业带来变化的吾辈问答。于是，中国移动携手知乎「吾辈问答」 IP 对 5G 写下注脚，掀起一场「移」呼百应的前言技术讨论热潮。

在5G覆盖的智慧工厂、矿山、冶金、电力、港口、医疗、能源、钢铁等行业话题下，知乎广告后台携手中国移动，联动@覃超、@陈子扬 Dr.outside、@微调 等多位在科技领域的专业答主，答出时代回响——「应用 5G 结束后的矿井能最大程度保障员工安全」、「5G 提升工业制造的效率和质量」、「5G 助力医疗信息化发展打造健康管理新模式」……聚焦 5G 技对不同行业发展的深远意义，中国移动协同各行业精尖创作者积极作答。

项目背景

在5G商用的第四年5G速度又助力了哪些行业的腾飞?中国移动联合知乎平台，给出响亮回答!智慧工厂、智慧矿山、智慧医疗.....一个又一个鲜活的行业案例让大众看见了生活中实实在在的改变也见证了中国移动的过硬技术与责任担当!

全军出击

聚焦行业广泛，全面覆盖5G各大细分的应用领域。涉及智慧工厂、矿山、冶金、电力、港口、医疗、能源、钢铁等行业，为中国移动力证品牌，大幅提升好感度和辨识度。

力杆见影

在「看不见的5G力量」上，本次吾辈主问答优质内容辐射5G通信、科技等赛道。中国移动品牌影响力在知乎广告后台多个垂直领域全面霸榜,大量知友在此留下对5G行业的真实感悟。

一目了然

知乎专题搭建，一站式聚合移动通信及5G通信相关知识，「融千行小「智百业小「向未来J等多版块内容共同推高品牌热度;除专业达人从各自熟悉领域分享作答外,更有移动品牌专家在智慧工业、医疗、校园等领域的回答,双视角切换,内容丰富,深入浅出。

通过全面输出 5G 对于各个行业的助力，对「5G」 的能力与相关知识进行全面解读，立体呈现中国移动在产品研发、企业管理、难点解决等多方面的优势，以及其对千行百业的深远影响，实现内容的快速扩圈，精准触达核心人群。

同时，以「融千行」「智百业」「向未来」等多个内容板块，聚集知乎推广后台站内相关高热问答内容，邀请多位移动品牌专家在智慧、医疗、校园等领域进行高质量回答，建立中国移动专业内容阵地，建立品牌内容专题。

在这场科技领域头部答主「全军出击」的专题问答中，内容聚焦在广泛行业，全面覆盖了 5G 各大细分的领域应用。涉及智慧工厂、矿山、冶金、电力、医疗、能源等行业，通过专业内容的输出为中国移动力证品牌，提升品牌的好感度与辨识度。

在知乎推广后台，有着关于各种问题的提问。甚至从来不乏关于火焰山的传说。有人问「新疆吐鲁番的火焰山为什么那么热」 ，还有人问「如果孙悟空没有灭火焰山的火，现在的科技可以拿火焰山做什么」？作为聚集了万千脑洞的内容平台，这些问题下也不乏与空调相关的使用体验与原理讨论。

于是，借知乎推广后台兼顾专业与脑洞的特质，海尔空调通过优质内容，将有限卖点投入无限脑洞 。于是知乎联手海尔，发起脑洞提问，同时邀请文学领域的优秀答主进行了一次脑洞大开的回答。分别从专业角度剖析火焰山的「地势」「表面积」「热功率」等维度和故事情节发展走向，进而转向「海尔金刚雷神者空调」的「功能参数」对问题进行回答，展示「海尔金刚雷神者空调」的产品亮点，传递产品的综合优势。

如何利用一个火热的脑洞，唤起消费者对「制冷」的需求。海尔联合知乎推广后台一起给出了一个准确答案，首先发起大咖提问和特邀回答，通过有趣的脑洞话题引导目标用户聚焦海尔空调的极限高温挑战，展现过硬的科技实力和产品品质。

其次，通过资源加持，在站内进行高强度的品牌曝光，迅速提升品牌产品热度。第三，通过沉淀优质内容，打造「无惧『烤』验制冷宝典」内容专题页聚合品牌内容，将站内的优质话题通过系统化梳理形成的原生内容集合页，帮助品牌实现优质内容的长尾沉淀，实现提升海尔空调品牌声量，沉淀品牌正向舆论。

在以上这一系列的合作与内容共创中，知乎广告后台创作者的专业影响力与脑洞有趣的特质贯穿始终，不仅助力品牌有效沉淀了内容资产，同时将产品力无损传递给了更多消费者。今后，知乎广告后台也希望可以通过好内容与投放策略的加持，帮助更多品牌伙伴实现商业目标。