「美好生活」不仅是一种内心向往，也代表着消费者对于「好物」品质的追求。如今，人们通过消费追求想要的生活，也越来越重视「好物」所带来的「生活治愈感」。

在知乎，每个消费问题，都藏着对美好生活的解答。而基于对消费者们对多元生活方式的探索，天猫也找到了 5 种生活向好的趋势——【治愈新美学】【潮酷新玩乐】【智趣新生活】【健康新食尚】【萌宠新智玩】。不管是爱美的、潮酷的、宅家的、爱吃的、养宠的……都能在其中找到自己生活方式的缩影。

今年双 11，知乎与天猫就将关注点放在「生活向好」本身，与用户一起找到消费之外更为广阔的意义，鼓励大家为了生活而消费，而不是为了消费而生活。

知乎有千万个关于「生活」与「消费」的提问，用户们的生活难题与消费问题在知乎不断汇集，一问一答的累积让知乎的内容成为当代人的美好生活消费风向标。

生活，到底应该如何去爱？每个人有着不同的生活方式和消费理念，也会带来不同的答案。2022 年双 11 知乎联合天猫，携手笑果，特邀 11 位脱口秀演员成团入驻，共同打造「谢邀美好生活」脱口秀小剧场，共探每个人所知道的美好生活。

谢邀，人在脱口秀，刚上知乎。 哪位脱口秀演员曾经让你捧腹大笑，又有哪位让你觉得深受启发？每个人都有对美好生活的探求欲，脱口秀演员也不例外。这一次，11 位脱口秀演员基于他们各自不同的生活方式，一起向生活幽默发问，以「生活，就该这么爱」为主题，共同解析 5 大消费趋势。通过对生活方式与生活态度的诠释，在消费者和「好物」之间建立起有温度的链接。共同探寻生活向好的新趋势下，能够给消费者带来更多启发的「生活答案」。

成分党在知乎广告搜「哪些成分可以安全且快速起效」，铲屎官在知乎聊「如何给毛孩子买食物」，喜欢运动人均刷脂的健身房新人刚刚下单了一款「健康美食」... ...知乎对于他们而言，不仅是生活百科，也是「美好生活的消费百科」。

今年双 11， 知乎站内 5 个消费领域官方帐号就围绕 5 大趋势联动发起系列提问，与答主和消费者共同推荐生活好物。这些趋势问答下，汇集了知乎答主们对于美好生活的用心推荐，也正与天猫用户们购物的趋势相吻合。 

所以这既是一份来自知乎的美好生活消费指南，包含了专业、头部创作者的消费解答，也有从日常与消费需求场景进行的好物解读，给消费者带来值得信赖的消费指导与真实可靠的消费答案。

从寻找「低脂美味」到关注「运动健康」，用户的消费需求覆盖多个领域，每个支线问题都是组成当下美好生活的重要拼图，这也在知乎的问答中得到了完整的体现。

随着知乎上值得信赖的消费类内容不断沉淀，也构成了知乎的消费内容生态。而知乎内容作为链接电商平台、商家与用户的接触点，也正在通过优质内容，将每个与「消费」相关的问题汇聚成一个更加完整的答案，让用户在每一个小剧场里、每一篇优质的消费回答中，寻找到属于每个人的美好生活答案。

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