9 月 2 日，由知乎与知外文化联合举办的「知乎森友汇」创作者沙龙在北京举行。科大讯飞、施耐德、小度、Keep、中德智慧等多家知名品牌，以及来自知乎各领域的优秀创作者勋哥很忙、芊小桌儿、宅小宅、郭妮娜等参加了此次活动。

随着消费者进行消费决策的成本增高，更多品牌开始在内容平台进行自己的商业内容布局。尤其是用户对品牌从认知到兴趣，再到拥护、长效信任，这一系列的信任建立过程，是品牌与用户进行长期沟通的结果，不可一蹴而就。

而作为用户们进行「专业讨论」的内容阵地，知乎广告推广聚集了来自各个领域的专业、资深创作者，他们通过专业的内容输出，帮助消费者进行高性价比的消费决策，也帮助品牌实现了与用户的深层沟通，通过以专业的方式解读产品力，建立起用户对品牌的高度信任。

好内容与创作力双向加持

助力产品力的「无损」传递

从知乎内容创作者到具有海量粉丝的影响力答主，再到与品牌共创内容，知乎创作者不仅精通于自身所在领域的专业知识，知乎广告推广平台同时身兼「产品力翻译」的他们，更加懂得如何通过自身专业特长，帮助品牌实现产品力「高清无损」传递。

@勋哥很忙：

销售从业经历是创造专业内容的优势

答主@勋哥很忙 作为知乎商业财经领域的优秀创作者，拥有 13 年在食品、工业电气、机器人领域的销售管理经验，而 8 年内容创作经历也让这位专业硬核答主在知乎产出了诸多精彩、专业的内容。

他认为「创作」有时是将产品力转化为一个答案，通过专业的好内容打动用户，从而产生流量，实现产品力传递，在知乎信息流广告中最终带动产品销售。「好答案，永远排前面，永远有流量」，通过优质、专业的内容帮助品牌与消费者建立的信任关系，也更加牢固，更长久。

@京城风四娘：

创作者要做用户懂一点专业知识的闺蜜

虽然拥有医学硕士、二胎虎妈等众多标签，但答主@京城风四娘对自身的定位却是「恰好懂一点专业知识的闺蜜」。在知乎信息流广告分享中，她认为知乎除了属性中自带的科普、专业性、重逻辑等特质之外，还需要一些「共情感」。

「京城风四娘」通过分享自己与多个母婴领域品牌的商业合作案例，论证了拥有共情能力的创作者，不但能够抓痛点，深入了解用户的实际问题，更能够通过自己的真实生活经历实现与用户感同身受。用户也许是因为寻求专业解答来到知乎，但作为一名专业的创作者，绝不能采用俯视视角，而是要和用户并肩同行。

@芊小桌儿

实现理性种草需要一个聪明的工具人

知乎十年新知答主、「芝士」年度超级影响力答主@芊小桌儿，虽然身兼多个证明着自己商业价值的标签，但她在此次活动中却抛弃了自己的大 V 身份，而是以一个「工具人」的视角，分享了品牌如何通过知乎内容创作者与用户的联系，消除用户对品牌的陌生感，改变用户对品牌可能存在的偏见。

在她的创作「独家秘笈」中，选问题、定身份、切角度、埋细节是制胜的四大法宝。选题就是选对手，奠定起跑优势，才能成功破译营销密码；打造和用户最接近的鲜明人设，则能极大提升用户的信任度与好感度；而另辟蹊径的切入点，展示最擅长的一面，即可成功获取注意力；最是理解动人心，细节带动的情绪波动，就是帮助品牌加分的开始。

有好品来知乎，用好内容成就好产品

后疫情时期，对用户的消费习惯以及品牌营销目标有哪些影响？知乎信息流广告又在其中扮演着什么样的角色？知乎商业策略策划负责人尹琦在《有好品 来知乎》的主题分享中表示：当下「务实费」趋势日益形成，用户在多内容平台搜索答案成为常态，其中知乎凭借「可靠」的内容生态氛围，正在成为消费链路中验证决策的「信任枢纽」。

品牌如何借助「信任枢纽」的强大势能达成营销目标？可通过合作「种树」营销解决方案，布局高质量内容在搜索场景占位。首先携手硬核种树创作者，借助数据工具「吐司」选题，创作具备获得感内容，全面提升内容价值影响力。然后运用「有数 Plus」的数据分析能力，挖掘相关热搜关键词进行场景抢占，精细化触达用户沟通，并通过「边看边搜实体词」实现全站引流。

伴随品牌与用户长期的有效沟通，以及用户对产品内核深入的了解，最终建立两者长效信任的关系，全面提升品牌影响力。

助品牌出圈，帮创作者获益

面对当下各大品牌的营销焦虑，知外文化知乎营销负责人袁超对症下药，带来了以《赋能知识型创作者治好品牌的流量焦虑》为主题的分享。他认为由好产品、好答主、好平台组成的「铁三角」联手打造的好内容，可起到「四两拨千斤」的效果。

什么是好内容？袁超进行了概括：既要有情、有趣、有用、有品，还要能让用户有共鸣，开眼界并且能帮上忙。而对于好内容的创作者，知外文化作为知乎的合作伙伴，也一直在通过深度共创、授权背书、IP 出圈等多元方式，助力这些「产品力的翻译家」与「KOL中的KOL」实现内容价值最大化，为创作者的影响力赋能，助力内容创作者加速变现。

在「务实消费」风潮愈发强烈的今天，专业内容对于消费者进行消费决策的推动力正在快速增加。而知乎作为「专业讨论」氛围浓烈的平台，则担当了品牌与消费者之间「信任枢纽」的角色。

同时，知乎聚集了大量身兼「行业专家」「高商业价值」「强搜索价值」等特质的创作者，知乎希望与创作者们携手，在用户的需求场景提供更多专业答案，帮助品牌最大化释放产品力与品牌价值，建立品牌与用户之间的长效信任，助力品牌实现与消费者的双向奔赴。

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