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知乎广告平台：有什么问题是知乎答主答不出来的？

发布时间：2022-01-16浏览次数：52

有些问题很小，小到没有人觉得这算问题；

有些问题很大，大到有人选择视而不见；

有些问题很简单，但越深入思索才发现越难回答；

有些问题很难，但找到关键就很简单。

——春节回家，想给爸妈买一个空气炸锅。但有说好用的，也有说是「智商税」的，究竟它值不值得买，买多少价位的合适？

——每次春节回家老妈总是心疼咱，换着花样做各种好吃的。这连续一周吃下来还不又得胖个好几斤……不如从新年起开始跑步吧！可是，跑鞋怎么选？

——正在用的笔记本电脑陪伴自己多年了，经常卡顿。正好可以趁过年奖励自己，更新下「生产力工具」，可怎么挑选才最有性价比？

今天，知乎营销平台用这支主题为「没有你，我怎么办」的创作者短片，做出了回答。

知乎广告

虽然知乎的创作者以「专业」著称；但这次，他们也提出了自己的疑问。虽然在自己的领域很擅长，但生活中遇到的其他问题，该怎么办？

短片中，9 位知乎创作者分别以「成分党」「装备党」「养生党」的身份出镜，结合自身所长，以接力的方式为他人所困惑的生活问题提供帮助，写下自己的用心答案。

这些问题并不宏大、也不深沉；但正由这些来源于衣食住行的琐碎问题，构筑了人们的日常生活，也影响着我们的生活质量和心情。

经由「可爱的他们」帮助，获得可信赖的答案后，我们方能更好地拥抱生活。这也传递出这支短片的核心理念——世界上总有或大或小大小的各种问题，但在各专业领域创作者的「帮助」下，有问题就会有答案。

不一样的「创作者」

构筑知乎内容生态核心

「泡面想吃出幸福感怎么办？」「饭后脸出油怎么办？」「不会挑奶酪刀怎么办？」……从科技盐究员到厨具推荐官、长跑科普作家，再到高科技装备奶爸、曾经拆解过多辆汽车的汽车盐究员……

通过串联式问答，Navis li、芊小桌儿、青雀、Seeker、沈少 Neo、张抗抗、Cecilia、珑珑 go 、光光是颗小太阳等 9 位创作者在短片中一一出镜。他们一边解答着他人的疑问，一边提出自己感兴趣的生活问题，巧妙地形成了「帮帮忙闭环」。

他们中有「成分党」：

人均化学及医学博士、产品研发专家，又或是养护达人他们热衷发挥自己在化学配方、美妆护肤等领域的专业知识，进行硬核解析；帮助他人归纳护肤的核心考量要素。

他们中有「装备党」：

从数码、家电到汽车、户外运动，他们在经过深度体验后，借助专业视角、自身积累的丰富经验，给出涵盖横向、纵向的「万字」论文，给出科学的消费解答。

他们中还有「养生党」：

这群人中，来自食品学、医学领域的答主，最关注美食、健康、生活、母婴等话题。凭借自身专业知识和领域积累，他们热衷将艰深晦涩的医学、健康知识拆解后娓娓道来，以通俗易懂的方式进行健康生活及科学养育常识科普。

在这支视频里，我们将「提出问题」和「解决问题」的场景集结成「没有你，我怎么办」里面的互相帮助。

这些创作者生产的内容兼具「专业性」与「生活感」，综合了知乎上的身份标签、技能背书与深度产出，让他们能够帮助用户做出正确的消费决策。

而这样的内容逻辑融入到内容商业生态中，就造就了知乎推广的内容生态独特之处。

「因为问题被解决，所以值得信任」。知乎的核心价值，也正建立于这样一套以帮助传递的形式，以「获得感」为核心的内驱机制之上。以创作者为核心，在能够「开阔眼界、带来帮助、产生共鸣」的「获得感」内容的加持下，知乎广告要做的，不仅是用户了解世界的窗口，也是用户回馈这个世界的平台。

原文链接：https://zh.juxuan.net/zhihu/z/537.html

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