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关于知乎广告投放中常见的问题有哪些?
发布时间:2021-09-08浏览次数:241

众所周知,优质内容是内容消费发展的根本,好投放的基础是创作优质内容,那么对比之下,诊断工具则是内容传播过程的放大镜,可以帮助我们识别内容投放过程中各环节可能存在的问题,让我们减少在差的内容上投入精力,将优质内容发挥出最大价值。


为了更好的辅助大家日常平台投放,我们上线了知+诊断工具通过情况概览、投放数据、分发诊断三个模块,帮助客户快速定位问题,并给出指导建议。


诊断工具 | 情况概览


诊断工具的第一模块就是:情况概览,从账户整体每日更新数据提供投放辅助。


1、数据概览每日更新,由半星到五星共分为10个等级,分别代表订单的不同拿量能力,是订单的综合表现;


2、诊断工具会从出价、选题、内容这三个方面,分析当前订单的优劣,并给出相应的优化建议;


出价:评估订单当前的出价竞争力,客户可以酌情调整出价,以便获取更优质的流量。


选题:评估选题受众覆盖度,诊断出受众过小的选题,推荐更换相似选题。


内容:内容本身质量,评估取决于中台对内容质量的流通限制判定和内容自身的互动表现,提供优化方向。


关于知乎广告投放中常见的问题有哪些?


诊断工具 | 投放数据


这部分我们更加直观的呈现内容多维度数据,从不同方向数据拆解展示投放情况。重点三个方向如下:


投放成本:披露了CPM、CPC、插件点击成本等数据,方便客户关注订单各环节成本,调整知乎广告投放的安排。


转化情况:可以反馈内容效果,同时也是客户做优化或追投决策的关键指标。


互动情况:直观反馈内容质量,是影响流量分发的关键因素。


哪些因素会影响知乎广告推广的效果?


诊断工具 | 分发诊断


这部分通过拆解分发流程各环节表现和问题进行诊断,提供解决分发问题的投放指导。


抽象为「受众覆盖度」「内容过滤」「内容排序」三个环节,以漏斗图形式可视化地给用户展现实际流量逐层表现情况,诊断具体问题并提供建议。尤其是内容过滤环节,会披露一些历史不可见的信息。


关于知乎广告的准入规则是怎样的?


除了上述产品功能的介绍外,再使用过程中大家需要多关注以下几点:


第一、目前我们上线的第一期诊断工具仅提供天级别诊断,仅能诊断七天内订单,二期会加入分小时诊断;


第二,当前工具内仅针对首页分发做诊断;


第三、客户账号可查看账号内所有知+订单,代理账号可查询其绑定知乎广告账户的所有订单;


第四,分发诊断位置,叹号越多,表示问题越严重,需要优先解决多叹号的问题噢~


诊断工具的上线是辅助大家日常更好的投放优质内容,除了使用好工具外,对内容的运营依旧不可忽视。

原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/432.html

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