新一代信息技术的风靡，成为产业品牌转型升级的变奏。曾经是品牌投什么消费者就看什么，现在变成了消费者决定自己喜欢什么就看什么。当消费者开启大 BOSS 副本，品牌不得不以流量争夺的方式「投」其所「好」。但消费者面对五花八门的 APP 推送的碎片化信息，导致其基本很难对品牌产生「品牌忠诚」，品牌推送的内容在消费者眼中便成了「听君一席话，胜似听君一席话」，这让品牌的经营者陷入另一个尴尬的问题，即「广告预算有一半被浪费了，问题是不知道是哪一半。」

科技浪潮和商业变革的叠加加速了数字化、智能化时代的到来，推动了供给侧和需求侧顺应时代的「变革」。这场「变革」中，传统品牌和新兴品牌来到了同一起跑线，面对消费者、业态、商家及营销场域的日新月异，如何以「不变」应「万变」成为每个品牌经营者需要学习的新课题。

作为国内领先的数智经营平台，阿里妈妈于今年的 m 峰会上发布了一个基于差异化需求的一站式数智经营操作系统——万相台。万相台能够在多种营销触点和多种营销需求间搭建起连接桥梁，更智能化地帮助品牌经营者找到适合自己的目的与途径，达成营销效果。

但是作为抽象不易理解的科技产物，如何让更多品牌经营者了解到万相台对其产生兴趣，感知万相台的产品优势与功能效果？阿里妈妈希望能通过品牌经营者的回答回应品牌经营者的疑问。

01、知式解答

这个时代的经营者从来不缺少问题。作为高价值文化问答社区，知乎汇聚了多领域高影响力核心用户，他们有的是操盘品牌的经营者，有的是种草剁手的消费者，关于「经营」与「消费」，他们有许多属于自己的疑问与解答。问答视角的各不相同便成就了「经营」与「消费」的万相观，这与阿里妈妈万相台的「万相」理念不谋而合。

基于对「经营万相」与「消费万相」的精准洞察，知乎携手阿里妈妈联合拍摄了一支经营者群像短片 《了不起的经营者》。希望通过聚焦各品牌经营难点、痛点，以及一系列传统品牌、新兴品牌在数智化时代经营理念的探讨与输出，试图指引各类经营者找到一个全新的答案。

02、知式分解

STEP 1 - 重读数智化时代下的消费者

阿里妈妈 m 峰会预热期间，在知乎平台围绕「数字营销」「新时代营销」「品牌升级」等高频浏览、高关注度话题关键词发起提问，各行各业的创业者、营销从业人员、大企业员工、新国货从业者等前来作答，重读数智化时代下的消费者万相，引起各行业经营者的广泛关注，引发各行业经营者对新时代下营销手段的分析和思考。

STEP 2 - 短片致敬了不起的经营者

知乎携手阿里妈妈，基于对传统品牌、新兴品牌经营者的经验万相观察，特邀淘宝直播头部主播、阿里妈妈经营者见证官 @薇娅 携手宝洁、欧莱雅、GSK 消费保健品、隅田川、拇指白小T、汤臣倍健、全棉时代七大品牌经营者呈现《了不起的经营者》，致敬这个时代中了不起的经营者们。

这些品牌的经营者、见证官作为阿里妈妈万相台产品用户，将阿里妈妈万相台作为数智化时代下的解决方案之一，用品牌经营经验向更多经营者传递数智化时代下的经营密码，为这个时代下的经营者们提供一个全新的解答。

STEP 3 - 共议经营新话题

@知乎问题商店 发起「数智化时代的经营者都遇到了哪些困难和挑战？是如何解决的？」提问，并通过选题工具找到知乎上关于阿里妈妈营销玩法的历史提问「阿里妈妈如何颠覆传统营销玩法的？」邀约全网对经验有看法的经营者与消费者共同探讨数智化时代的经营挑战与应对策略。通过分析当下社会下年轻一代消费群体的消费特点，数智化时代下产品推广和营销的科学新方法，引起广大知乎上经营者们的理性思考和战略决策。

未来知乎广告投放平台还会帮助广告主实现营销转化，知乎广告的展现样式有知乎信息流广告，知乎开屏广告等多种样式，具体您可以咨询知乎广告代理商——巨宣网络，知乎广告推广热线：4009602809！