在知乎，每天都有人因「焦虑」而寻找答案，有关「焦虑」的 Top10 提问关键词中，与「身材焦虑」「容貌焦虑」等外在相关的内容占比达 40%，全年带来的相关浏览量近亿。更有数据显示，大量平台一个月要处理上亿张照片，「磨皮」「瘦脸」「大眼」……这些虚拟图像处理功能满足了用户的「虚荣心」，让大家生活在加了「乌托邦」的滤镜之下。而这些数据的背后，是越来越多人更加在意他人怎么说，而逐渐忘记自己想要的模样，如果不符合主流审美，人们就会感到无比焦虑。

当「美」的标准成为板上钉钉的单一体系后，被外貌协会长期荼毒的大众都会惧怕跨越「标准」的雷池。其中，社会的偏见导致女性成为这道标准里首当其冲的牺牲品。无论年龄、职业、状态，似乎每个女生，都会过分在意自己身上的小小「不完美」，他人的目光成为了束缚自己的镣铐。

人人都在寻找答案的「审美标准」真的存在吗？可见我们这代人的问题，需要新的解法。

作为高价值问答社区的知乎，这一次将话筒递给了 OLAY ， 携手无惧女性的代表——辣目洋子，基于具有划时代意义的知乎「吾辈问答」IP，通过一个话题+一个代表+一场表达的内容形式，发起对「美」的心灵叩问——关于「美」，你选择听别人的还是听自己的？

联合视频找到了一个新的解题思路——为什么？要由别人来定义自己的美？

短片通过一系列的探讨与输出，聚集一个个敢于为「我」的发声者，去启发女性发现美的更多选择，打破单一的审美标准。OLAY 品牌价值主张也从与消费者「共享」升级为与消费者「共鸣」甚至「共振」，出圈触达消费者，引起消费者的心灵触动与理性思考。

知式分解

STEP 1 - 共议吾辈之问

    直角肩、漫画腿、精灵耳、微笑唇、眼睑下至……朗朗上口又具体，为当下女孩追求的「美」钉上「条条框框」，隔一段时间还会翻新。在这个「容貌内卷」的当下，这些现象热议的背后让人不禁思考。基于对大众「容貌焦虑」的洞察，@OLAY 在知乎广告投放平台发布品牌提问「关于美，你选择听别人的还是听自己的？」

知乎推广平台同步上线「吾辈之美 由谁定义？」OLAY 品牌内容专题，将那些已有答案或还未找到答案的知乎热议问题收录在品牌专题下方，邀请全网用户一起聊聊，容貌焦虑与美的关系。发出对于「美」的叩问，找到关于「美」的答案。

STEP 2 - 共撰吾辈之答

    拒绝容貌焦虑内卷，OLAY 联合知乎吾辈问答共创深度 IP 合作，在知乎站内发起「关于美，你选择听别人的还是自己的？」提问，共同探讨容貌焦虑与美的关系。OLAY 携手辣目洋子在知乎吾辈问答系列的第  14  期视频「无惧人言 我就是美」中，向新一代女性发起对美的心灵叩问，多位素人女性在镜头前讲述着自己的真实经历并围绕「关于『美』的答案」展开了一系列掷地有声的讨论。通过直击社会容貌焦虑现状，与大众深度探讨关于美的选择，连环输出 OLAY  品牌价值主张，引发知友热烈讨论和深度共鸣。

同时，以 @辣目洋子 为首，知乎各领域优秀答主共同发声，打破对于美的评价体系。通过结合个人从业经验、生活阅历，接力一个又一个「关于美」但又与「美」无关的回答，用群众的声音告诉群众「美，不被定义」，深化 OLAY 大众认知。

知友 @丁若水 就在回答中说：

特别高兴有像辣目洋子这样的艺人、像 OLAY 这样的品牌站出来，说出我们的心声：美，是有选择的，是有更多可能的。比起别人告诉我们「应该」怎么做，我们更希望别人跟我们说，你「可以」成为任何你想成为的样子。

知友 @初夏之菡 更是在回答中用营养学的角度，分享了她对于化解容貌焦虑的见解：

健康至上。当然，变得让自己愉悦的美一定会是个令人精细的「副产物」，而这种美也正是我们真正值得投资的：它会让我们先愉悦，然后自然而然焕发出美。

STEP 3 - 共振吾辈之美

由知乎发问，到全网发声。OLAY × 知乎吾辈问答「无惧人言 我就是美」视频扩圈至全网社交平台，其中，新浪微博平台#辣目洋子谈容貌焦虑##你被当代审美PUA了吗#等词条多次冲击话题热搜，与全网用户展开一次关于「美」的探讨。全网流量导向知乎 OLAY 品牌专题，诸多关于「美」的提问和回答与用户产生观点的共鸣，自主分享自己的故事与看法，激发用户对 OLAY 品牌好感，实现一次「由点到面」的营销扩圈运动。