知乎广告升级点、操作指南、FAQ

升级点

升级时间，预计9月25日

知乎广告位升级：回答页新增支持文字链、小图、多图，首页小图优化增加描述。

系统单元层级改版：知乎广告位选择改为「优选移动端流量」即广告位通投不可选和 「按移动端场景位置」自定义选择广告位，单元层级取消广告版位选择，下沉到创意层级。

系统创意层级改版：知乎广告版位下沉创意层级，一个创意中可同时上传所有模版的创意，包含文字、大图、视频、小图、多图创意

优选知乎移动端流量投放上线：单元层级选择「知乎优选移动端流量」投放，将智能投放知乎不同页面广告位，系统通过算法模型，自动为知乎广告优选出最佳展现位置智能投放，不同广告位不同出价系数智能出价，平衡稳定成本。

1、知乎广告位升级：知乎回答页广告模版全支持，首页小图样式升级带描述，回答页大图「新增支持」文字、多图、小图样式

2、单元层级升级：支持「知乎优选移动端」和「自定义」投放

【改版前】知乎广告版位、知乎广告位

【改版后】取消知乎广告版位选择

知乎广告位变化：「不限」更名优选移动端流量；【自定义】 更名按移动端场景位置 ，知乎开屏、知乎web广告位单独选择

3、知乎创意层级升级点：广告版位下沉至创意层级，支持批量操作模版

Tips：单元选择「知乎优选移动端流量」后，尽可能单元下配置多套创意模版，所有创意同时参与竞争，拿量能力更强。

4、「知乎优选移动端流量」功能上线

定义：「知乎优选移动端流量」移动端不限广告位，通过算法模型预估及智能转化出价，将不同模版下的素材智能投放到不同的广告位，帮助广告主提升对精准优质流量的采买能力。

提效：「操作效率」：在一个知乎推广单元下批量创建多个创意模版，省去反复新建单元的操作成本，「投放知乎广告效率」：创意可根据流量特征智能展示，优化整体投放效率。

拓量：基于大量历史数据，在不同流量位上实现更智能化的出价，提升对优质流量的获取能力.

控成本：模型大数据自动优化调控成本，拓量同时成本更可控.

系统出价逻辑：模型根据知乎广告位、行业标杆数据表现和转化成本，动态地在不同流量位给广告bid不同的折扣系数，在拓量的同时稳定广告主整体投放成本

投放知乎广告逻辑：在同一单元下优选创意参与竞价，拿量能力大幅提升.

「知乎推广优选移动端流量」原理示意图

同一个单元下制作生成多套创意模板，单元出价为1元

模型自动选择最优的创意，并智能调整相应的出价系数进行投放知乎信息流广告

多流量位拓量，且成本稳定

「知乎优选移动端流量」升级影响及建议

未回传数据、未投放知乎oCPC的广告主，建议优先选择「优选移动端流量」投放，通过算法模型智能出价提升效果

新建知乎推广计划-操作不变 

新建单元-需选择知乎广告位，其他设置不变

新建知乎推广创意-可同时上传多个模版的创意

1、新建创意，可上传多个模版的知乎创意，每个模版仅能添加1条创意；1个创意界面中的多个模版可生成多条创意，支持单创意编辑、复制等操作

2、编辑创意时，可修改已有创意，也可增加其他模版创意内容

3、编辑创意时支持预览，与原来预览一致，扫描二维码预览

新建知乎推广创意，上传多个模版的创意后，自动在一个单元下生成多条创意，支持单创意编辑、复制、删除等操作

FAQ知乎推广疑难解答

1、本次知乎广告位升级后核心有哪些变化？ 

回答页大图新增支持小图、文字链、多图全样式，首页小图样式升级待描述字段。

2、业务端升级后，单元层级知乎广告位选项下，「优选移动端流量」以及「按移动端场景位置」各自是什么意思？和历史选项的映射关系以及升级点在于什么？

「知乎优选移动端流量」为新功能 智投，系统自动选择最优创意进行智能投放；「按移动端场景位置」对应当前业务端的「自定义」功能，二级选项不变。

3、「知乎优选移动端流量」是如何帮助广告主控制投放成本？

 ——当知乎广告主已使用ocpc设定了转化目标成本，并回传了相应的转化数据，系统会自动基于广告位历史数据表现、广告主历史投放情况及广告主所在行业标杆客户成本数据表现进行模型拟合和智能出价

——当广告主未使用ocpc设定了转化目标成本，且并未回传过转化数据，系统会基于广告位历史数据表现、及广告主所在行业标杆客户成本数据表现进行模型拟合和智能出价

4、业务端升级后创意层级有什么变化？各创意模版在填写时和历史有什么不同？

知乎业务端升级后，创意层级可批量创建多个创意模版。且每个创意模版都支持填写「描述」字段，当选择「优选移动端流量」（智投）投放时，「描述」项均为必填项。 

5、知乎广告系统升级后，会影响广告主当前的账户后台设置吗？

——对于历史勾选「知乎广告位」进行投放的广告主，投放逻辑未发生改变，但因为业务端改版，在交互上会进行微调：业务端升级后一级选项变为「按移动端场景位置」，二级选项不会发生变化。

——对于历史勾选「不限」进行投放知乎的广告主，系统会升级按照「优选移动端流量」方式智能投放。

6、知乎业务端升级后，创意层级是否支持一个模版下添加多个子创意？如一个单元下添加2个不同的大图样式？

支持，但需要多次新建知乎广告创意，即每次新建时不能同时创建两个模版相同的创意。

7、投放普通知乎cpc可以用「优选移动端流量」吗？

当然可以，知乎cpc广告投放下虽然没有回传广告主的转化成本和历史投放数据，但智投算法模型会自动基于行业标杆数据及广告位历史表现数据对不同广告位智能配比出价系数来控制成本。

8、「知乎优选移动端流量」上线后，知乎广告主在后台是否能看到分位置的广告展点消相关数据？

暂不支持。需求已接收到，产品侧调研排期中，敬请期待。

9、什么时候能进行知乎系统实操？

正式上线时间预计9.25，上线前下发《知乎广告实操培训》录屏课程，请大家自行学习观看。待9.25号正式上线之后大家可在系统中进行实操。