知乎【PC端广告】

最优质的媒体+最优质的知乎广告位

知乎首页信息流

知乎首页矩形／知乎首页跟随矩形

知乎问题页信息流广告

知乎回答页矩形

知乎回答页矩形跟随

知乎【PC端广告】

整合知乎PC&App应用场景，引入更多新鲜优质用户

强诉求的新用户

知乎用户属性上PC与App重合度低的海量新用户涌入，多为通过搜索引擎导入的强需求高价值用户！                     

场景互补

全天候影响高质量客户

知乎PC+App占领用户全天的不同场景

一线城市流量更大，集中在北上广+上海周边城市，尤其是北京，占比超过15%，省级&市级流量占比趋势与App整体一致。

知乎【PC端广告】

整合知乎PC&App应用场景，引入更多新鲜优质用户

知乎【PC端广告】操作：创建计划-创建单元

知乎CPM广告出价投放

知乎图文信息流CPM

资源位置： 知乎web图文信息流广告位

价格政策： 白名单准入，单独申请审批

审核要求： 正常外部素材物料要求+正常落地页要求

客户案例： 某家装客户PC端效果较好，有扩量需求，通过CPM投放图文信息流整体扩展PC端流量增长一倍，整体成本小幅下降

曝光机制：优先级低于CPC竞价

定向维度：支持PC端全部定向

适合客户：知乎PC端成本较好、需要扩量的广告主，建议适合通投的广告主（尽量不做定向限制）

知乎矩形CPM

资源位置： 知乎web矩形广告位（含首页、内页所有矩形广告位）

价格策略： 白名单准入，2元／cpm 起，可自由加价竞价

审核要求： 外部素材允许放置二维码（图内需有明确文字告知广告内容、不能只有二维码，大小比例暂无限制）

客户案例： 某社交类微信小程序，通过投放矩形二维码素材，小程序授权成本比移动端调起方式降低一半

曝光机制： 和CPC混竞，频控策略正常

定向维度： 支持PC端全部定向

适合客户： 营销目的为个人微信号、公众号加粉、小程序唤起的广告主，跨屏扫码更方便，而且不需要用户点击、曝光即可产生转化

知乎【PC端广告】操作：创建知乎推广计划-创建单元

知乎【定向能力】

定向:性别定向-地域定向-年龄定向-兴趣定向-关键词定向-时段定向

知乎图文+矩形跟随，持续强影响

建议出价：通投 1元起 ；  精准定向 通投 +20%

定向tips：兴趣定向与关键词定向互斥，不可同时选择

知乎广告|教育案例

营销诉求：表单收集

投放设置：
推广位置：图文+矩形
时段定向：全天全时段
定向设置：通投 0.5 &关键词定向 1.3

创意方向：
矩形：重要信息文字以主次分明的方式排列、图片增加引导点击元素
图文：标题尝试知乎体更能提高点击率，使用文字型素材要注意「大」「少」「居中」原则

投放表现
曝光 5,243,405  
CTR 0.11%  
CPC 0.54

知乎推广|文化娱乐案例

知乎营销诉求：订单转化

投放知乎广告设置：

推广位置：图文+矩形

时段定向：全天全时段

定向设置：通投 0.5 &地域定向 1.2

创意方向

矩形：

① 演唱会主题+时间+地点

② 明星效应+时间+地点

图文：

① 文案（门票价格、演出特点等）+素材（明星/主题/对外宣传图）

投放表现：

曝光：770,874  

CTR：0.33%

CPC：0.54