一、认识知乎
我们相信⼀点,在垃圾泛滥的互联⽹信息海洋中,真正有价值的信息是绝对的稀缺品,知识──被系统化、组织化的⾼质量信息──都还存在于个体⼤脑中,远未得到有效的挖掘和利⽤。知乎提供了⼀个产⽣、分享和传播知识的⼯具,我们⿎励每个⼈都来分享知识,将每个人的知识都聚集起来,并为⼈⼈所⽤。
1.知乎:让人们高效获得可信赖的解答
服务中国从⼀线到四线 , 从16岁到60岁,所有的「 问题消费者 」
2011年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 |
知乎 上线 | 开放注册 ⼀年内注册⽤户从40万 迅速攀升⾄400万 | 注册⽤户超千万 2014年10⽉28⽇ 迎来第1000万名注册⽤户 | ⻜速增⻓ 获腾讯领投的5500万美元 c轮融资,⽤户量破5000万 | 持续发⼒知识市场 值乎、live、知乎书店 等知识付费产品相继发布 | 完成D轮融资 获1亿美⾦D轮融资 ⽤户量达到1亿 | 完成E轮融资 获2.7亿美⾦E轮融资 ⽤户量达到2.2亿 | 完成F轮融资 获4.3亿美⾦ F轮融资 |
1.0 封闭期 专业 | 2.0 开放初期 价值 | 3.0 开放期 丰富 | 4.0 智能社区 普惠 | ||||
⼗万级 「互联⽹」驱动 百万级 延展⾄「互联⽹」周边领域专业知识 千万级 覆盖各类专业领域知识 亿级 涵盖所有知识、⻅解、经验的⾼价值内容 |
2.知乎广告平台用户规模持续攀升,让优质内容与用户相遇
2016年7⽉-2019年6⽉中国移动互联⽹⽉活跃⽤户规模(单位:亿)
2016年7⽉-2019年6⽉知乎平台⽇均活跃⽤户规模(单位:万)
⽤户增速:20倍于⼤盘增⻓
3.知乎广告平台多维数据同步增⻓,浸于互联⽹红利带
知乎广告平台近几年活跃数据
二、认识知乎广告营销
2.8亿保持调性的新知⽤户
-多活跃- 3 5 岁以下 占 ⽐ 83.7 %
-多维度-4 1 万话题
-多中产- ⼀⼆线城市、⾼学历⾼收⼊ 愿意尝鲜、意⻅领袖
知乎广告平台用户城市分布
知乎广告平台用户年龄分布
1.新「三高」互联网用户占据知乎人群高地
- ⾼学历 -知乎⽤户教育程度
本科学历及以上⽤户占⽐80%
知乎广告平台用户学历占比
- ⾼收⼊ -知乎⽤户⽉收⼊
1万元以上⽤户整体占⽐30%
知乎广告平台用户月收入情况
- ⾼消费 -知乎⽤户年度可投资资产规模
在知乎,可投资资产10万元以上的⽤户占⽐36%
知乎广告平台用户投资规模
2.知乎广告平台满足不同身份、不同阶段、不同场景的认知需求
知乎广告平台不同身份阶段的认知
3.知乎广告平台41万多元化垂直领域话题的延展,全面覆盖用户需求
知乎广告平台话题多样
4.知乎广告平台内容贯穿消费决策链路,缩短消费决策周期
关注 | 兴趣 | 决策 | 购买 | 分享 |
发现、认知品牌 | 有消费问题,上知乎 | —— | 分享知识、经验和⻅解 | |
刷知乎被种草 | 买之前,搜⼀下 | —— | 买之后,分享⼀下 | |
⼤量的品牌、产品信息在知乎上被⽤户浏览,⾼质量的内容不断影响着⽤户的认知,从关注到了解再到产⽣兴趣,知乎已经成为⽤户认知品牌的地⽅。 | ⽤户在知乎进⼀步了解产品更深层次的信息,参与讨论,通过UGC 验证、鉴别产品,从⽽对消费产⽣最终决策。 | —— | ⽤户愿意在知乎围绕品牌及产品进⾏讨论,分享有关于消费的知识、经验和⻅解,优质的 UGC 源源不断的被更多的⽤户所浏览。 |
知乎是一个不错的广告投放平台,大家可以根据以上内容总结出来知乎平台的人流量是非常大的。而且知乎平台的用户活跃度高,在知乎投放广告后会被大量的用户浏览、种草,如果产品符合大众心意的话还会围绕品牌进行讨论、分享从而被更多用户看见。所以在知乎投放广告是一个很不错的选择,想要在知乎平台投放广告的广告主们,快来联系我们吧!
- 2024-09-12
知乎广告投放方式,开户流程,开户应该联系谁… - 2024-09-10
「拓界」2024 生态合伙人大会:知乎广告商… - 2024-09-09
知乎广告新品解决方案:携手家电新品转动信… - 2024-09-04
知乎广告与创作者合作新模式「优选带货」 … - 2024-08-26
快来领取「2024 知乎广告白酒行业营销通案… - 2024-08-23
知乎广告教育行业营销风向标 | 知乎广告推… - 2024-08-23
知乎广告大健康行业营销风向标 | 知乎广告… - 2024-08-23
知乎广告咖啡机品类营销风向标 | 知乎广告… - 2024-08-22
知乎广告厨热品类营销风向标 | 知乎广告推… - 2024-08-22
知乎广告投放家电、美妆行业营销趋势解读 …
管理员
该内容暂无评论