一、知乎广告文案表现

知乎广告文案是广告的第一印象,好的文案能够明确指出用户疑虑,覆盖用户兴趣，或对品牌形象带来正向引导，并且可以对广告是否优质有一个先导性的判断，故知乎广告质量会首先对文案进行评判，评判维度分为数据表现和质量表现两个层面。

1.数据表现

数据表现是通过该知乎广告近7日的浏览量、转化总数、点击率等数据综合计算而得出的等级，若发现该项等级为B或C，则可通过选题工具，选取数据表现更好等选题。

优质问题的筛选方式:某平台——热门问题推荐——输入关键词(一般为品类词或需求词)——数据时段选择7天——点击查询。

某工具在知乎广告平台优质问题的筛选方式

主要关注数据指标有浏览量、转化率和点击率。根据目前优秀广告案例的标题表现:建议选择浏览量在1.8w以上，累计关注量至少大于500，点击率大于6%的问题;不建议选择浏览量在1.3w以下，累计关注量小于250，点击率小于4%的问题。

2. 知乎广告质量表现

知乎广告质量表现是根据一些规则进行文案质量等考量，若标题出现以下情况，该知乎广告会被限制流通，故在选题尤其是写知乎广告推广时，应规避以下情况:

a.涉及底线类规则:如辱骂性词语、成人内容、极端威胁诅咒等。常见的有:两性相关词语;辱骂性语言:「卧槽」、「mmp」、「马勒戈壁」;威胁性语言:「不看死全家」、「不转不是中国人」、「不看倒霉」、「会致癌/影响寿命」、「摊上大事」等等

b.描述夸张型:过度强调效果，夸大事实,主要为夺人眼球;常见的有:「一周白几个度」、「一个月赚xxx」、「几天增高xx厘米」、「震惊所有人」等。

c. 语气类标题党:语气夸张、态度强硬或带有极端负面情绪。

常见的有:惊了、震惊、千万、会后悔、就晚了、注意了、别再、还来得及、打死也不能或引导用户来看:「点开.……手慢无」、「速看，必看，花X分钟，快来.....」、「转发...…」、「收藏……」、「学会这些...….，必学」

规避以上情况出现等同时，也要考虑如何将知乎广告文案写得更好，可以根据以下几个方面进行问题的选择:

a.基于品类求推荐:包含具体的品类或戏份品类词，并有正向的形容词或对比性形容词来表达真实亲历的使用感受或者挖掘该品类潜在需求。

常见的有:「好用到飞起」、「名字很俗却很好用」、「便宜又好吃」、「惊艳」、「小众保藏」等等

b.基于场景求推荐:需要解决某场景下的痛点

c. 基于品类求解惑:通过知乎广告文案引导用户对某一品类的功效或原理让用户产生兴趣

想要在知乎投放理想的广告，文案是一个非常重要的东西。好的文案会让用户眼前一亮，激发起用户的好奇心。还有图片的排版也是很重要的，优秀的文案和让人醒目的图片就能激起用户的购买欲。所以想要在知乎投放广告的广告主们，如果不知道怎样才能制作出好的广告方案，可以联系我们巨宣网络哦！