一、知乎原生广告内容快速产生的核心抓手
「知+⾃选」功能是快速嫁接企业客户和内容创作者的桥梁,企业客户可以通过知乎广告效果营销平台发布任务,具有内容创作能⼒和参与资格的创作者通过「知+⾃选」选择任务并产出相关内容,企业客户的产品和服务通过创作者原⽣内容得到传播、并对由此内容所产生的转化组件点击效果付费。
知乎广告任务平台
二、优先设置插件操作
信息 | 填写 | 明细规格 |
品牌基础信息 | 所有插件类型必填 | 1、品牌名称最多12字; 2、品牌logo 1:1 50k,jpg、png |
插件基础信息 | 所有插件类型必填 | 1、插件描述 40字 2、插件图⽚ :1:1 50k,jpg、png 3、交互⽂案:4字 |
产品介绍 | 所有插件类型必填 | 介绍本次知乎广告推⼴产品/品类的关键信息,以便作者了解产品,500字内 |
不同类型插件落地⻚信息 | 落地⻚插件 — 提供 | 1、落地⻚,必填 2、价格(选填,投放商品详情⻚填写) 3、Deeplink 链接(选填,投放商品详情⻚填写) |
微信插件 — 提供 | 1、落地⻚(必填,吊起微信异常则打开落地⻚) 2、微信号,必填 | |
下载插件 — 提供 | 1、安卓下载地址,必填 2、iOS下载地址,必填 3、插件落地⻚(备⽤落地⻚) 4、Deeplink链接(选填) 5、曝光监测链接(选填) 6、点击监测链接(选填) | |
私信插件 — 提供 | 1、个⼈主⻚链接,必填 |
知乎广告插件展示形态示例
知乎广告插件平台设置示例
三、插件任务创建发布
现有知乎广告效果平台操作任务发布,并逐渐迭代。
⼀期⽀持落地⻚、商品、下载、微信四种转化组件。
知乎广告插件任务发布
知乎广告插件任务创建
四、知友筛选匹配接单
1.拥有准⼊资格的知友: 知友准⼊「资源池」接单资格 针对优质知友功能开放
2.知友内容创作产出:
①同⼀篇⽂章内可设置并⾏多个插件创意;
②知友可查阅客户出价供选择参考;
③知友可查看⾃⼰产出内容的收益进⾏后续选择;
④后续开放客户对认可的知友进⾏针对性内容创作。
五、知乎广告插件点击效果付费
1.系统反作弊机制: 按插件点击结算⽅式,有效的反作弊保护,针对内容⽆法欺骗性点击的约束机制。 持续建⽴打分及⿊名单机制,权衡内容创作质量付费形式。
2.插件点击效果付费: 同基于数据挑选内容,如需调整内容可沟通创作者协商; 内容⾃然加速,创作者会通过插件付费情况不断优化提升。
知乎广告插件计费效果示例
本文《知乎广告|知+自选产品介绍》是由巨宣网络给大家分享的,如果大家对知乎广告投放感兴趣的话可以联系我们,我们有专业的团队制定符合您行业的广告投放方案。快来联系我们吧!
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