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疑难解答

知乎广告|知+互选产品介绍
发布时间:2024-03-11浏览次数:8

一、知乎社区已有内容协同合作模式


1.知+互选模式

「商业修改」功能是将社区已有优质回答、 ⽂章中新增产品内容,并使⽤知+服务。修改内容以产品为主导,例如调整引导语、 产品信息等达成商业化合作效果。 

「商业植⼊」功能是将社区已有优质回答、 ⽂章中植⼊产品内容,并使⽤知+服务。植⼊内容服务中,产品仅需提供插件或引导语, 植⼊位置以及贴合度由创作者进⾏把控。内容合作到期后,相关植入会默认下线。


2.合作流程

产品预算--互选平台--创作者--知+助推


二、知+互选优势


1.优质内容:精选的优质内容合作成本远低于自产内容


2.信任背书:创作者人设真实,更容易获得消费者的信任


3.高赞互动:内容已在社区有高互动数据,内容无需冷启动


4.商业融合:创作者调整原内容,使内容和商家任务更融合


三、知+互选入口


知乎广告:知+内容制作工具

知乎广告:知+内容制作工具


1.知乎广告内容筛选范围 


筛选 :可根据内容类型、领域、关键字、数据指标、创作者名称等筛选, 快速选择内容 


内容展示:点击内容标题,可跳转内容⻚⾯查看详细内容,展示内容曝光、 互动等数据便于判断选择


知乎广告内容筛选范围

知乎广告内容筛选范围


「参考价」 折算成每天成本 x 元/天 最⼩合作时⻓为30天


2.知乎广告商业修改操作


商业修改:将社区已有优质回答、⽂章中新增产品内容,并使⽤知 + 服务。 修改内容以产品为主导,例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果。


知乎广告商业修改

知乎广告商业修改


「任务标题」建议产品名称涵盖作者名称 

「合作形式」商业修改 

「合作时⻓」默认30天,最多360天 

「推⼴插件」1个任务只可创建⼀个插件 

「最晚接单时间」建议设置2天,未接单即流单 

「⼿机号」接受任务状态信息、便于作者联系


3.知乎广告商业植入操作


商业修改:将社区已有优质回答、⽂章中新增产品内容,并使用知 + 服务。 修改内容以产品为主导,例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果。


知乎广告商业植入

知乎广告商业植入


「植⼊内容」支持插件+引导、纯⽂本两种形式 

「插件引导语」提前确定引导语填写,作者接单后直接植⼊或自行优化调整 

「推⼴插件」提前在插件⼯具中创建,1个任务 只可创建⼀个插件; 

「产品介绍」此处内容不会在创作者内容中出现, 仅⽤于创作者了解索要植⼊的产品信息,利于创作者接单。例如可以简单介绍产品优势等,加⼊介绍链接、 落地⻚url,也便于作者更深⼊了解产品,结合其内容调整引导语,是其更具吸引⼒。


4.知乎广告任务管理解读

验收通过即代表该任务执⾏完成,因此验收之前要线下确保创作者已按要求执⾏;


(1)金额扣除:任务提交时即扣除⾦额 


(2)金额返还:以下情况⾦额⽴即返还 


①拒单:创作者拒绝合作 


②流单:创作者未在要求时间内接单 


③取消:取消订单可⾃动返款 

注:当发⽣以上情况,⾦额⽴即返还,但在财务页面会延迟⼀天展示 


(3)正常接单执⾏: 


①已接单:创作者接单,可合作 


②待验收:创作者已修改调整内容,并等待商家验收


③已完成:商家点击验收通过后显示已完成


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知乎广告优质内容合作


四、如何在知乎广告寻找适当的内容?


1.确定核心关键词

①根据知+客户在知乎广告推⼴的业务/产品,明确⽤户画像(画像、⽤户 需求、⽤户关注点) 

②根据知+客户在知乎广告推⼴的业务/产品,确定核⼼关键词以便检索问题或⽂章


2.选择适当的问题

①根据确定好的关键词,搜索内容, 结合⽤户画像筛选问题 

②选择问题关注数和阅读数⼤的问题,建议选择>1000以上关注的问题 

③选好的问题做记录,以便下⼀步搜索问题选择回答


3.问题下筛选适当的回答

①知乎搜索广告已选定的问题,从中选择适当的回答 

②根据数据指标筛选 

价格区间:可接受的 

时间:>30天,2年之内创建的 

③优先看赞同⾼的内容,评论数、创作者粉丝数可做为参考 

④点击看具体内容质量,⽅向,是否适合引流或知乎广告营销植⼊


4.下单合作

①提前确定营销导语和引流⼊⼝等 

②填写下单信息


五、如何在知乎广告寻找适当的问题?

①通过关键词检索内容; 

②选择问题关注数和阅读数⼤的问题,选择 >1000 以上关注的问题,按照问题关注或点赞、收藏排序,快速查到量⼤的问题; 

③结合⽤户画像,选择适合的问题记录。


知乎广告问题查找

知乎广告问题查找


六、如何在知乎广告寻找适当的回答?

①知乎搜索广告已选定的问题,从中选择适当的回答 

②创建时间:>30 天 , 2 年之内创建的 

③优先看赞同⾼的内容,评论数、创作者粉丝数可做为参考 

④点击看具体内容质量、⽅向,是否适合引流或知乎广告营销植⼊

⑤选定内容:回答者讲⾃⼰的存款经历,理财分配经验,有使⽤理财产品的截图,理财带来的收获等。

知+互选的优势在于其优质的内容多,原创文章质量高。以及互动性强,文章的内容更加贴合有需求的用户。使用方法快速便捷根据关键词,创作者信息能够快速找到对应的内容。


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/918.html

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