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疑难解答

知乎视频黑流广告资源介绍
发布时间:2024-03-11浏览次数:5

一、知乎视频黑流广告

知乎视频广告与知乎视频环境原生融合,二次拦截视频浏览用户,更沉浸的播放场景,促进更高意向的转化决策。

点击知乎首页/推荐页广告任意视频内容进入知乎视频黑流广告。


知乎首页/推荐页广告

知乎首页/推荐页广告


知乎视频黑流广告

知乎视频黑流广告


知乎视频黑流广告内展示知乎视频广告进入知乎落地页广告。


知乎落地页广告

知乎落地页广告


二、知乎视频黑流广告优质的视频资源,新一轮流量红利


1.知乎视频黑流广告,原生样式。

在知乎App推荐页/关注页内,点击任意一条视频内容进入视频黑流


2.展示规则

第一次广告出现在视频黑流的第4条,每隔5条出一条


3.目标广告主

支持双端下载类和留资类广告主


4.广告卡片样式

包括播放器、广告主头像、广告主名、广告标题、广告标识、CTA、分享关闭,其中标题最多显示一行,多余用省略表示


5.播放规则

自动播放:WI-FI环境自动播放,WI-FI切换运营商网络首次提示「正在使用流量播放」

视频声音:默认带声音播放

播放完成后5秒自动进入一条视频


三、知乎视频黑流广告沉浸式视频环境,CTR CVR双效提升


知乎视频黑流广告 CTR 表现仅次于首页,优于其他广告位

知乎视频黑流广告 CTR 表现仅次于首页,优于其他广告位


知乎视频黑流广告 CVR 相比首页高出近一倍

知乎视频黑流广告 CVR 相比首页高出近一倍


知乎效果视频广告

知乎效果视频广告


知乎视频广告创意承载更多的产品元素,呈现风格更加多元。

游戏行业是知乎视频广告创意的主力军,教育培训、旅游、房产家居等行业创意类型也在不断向视频倾斜;


四、知乎视频黑流广告案例分享——游戏行业


1.采用视频样式,通过智能算法自动优化转化成本,精准定位游戏目标人群:

①目标控制转化成本,提升用户激活量

②策略视频样式结合oCPC优化策略智能投放挖掘潜在用户

③知乎广告投放效果超出预期


2.第一阶段,积累数据,覆盖大量游戏人群


①投放平台:知乎


②投放样式:视频


③基础人群:男性为主,90后、95后和00后;;


④兴趣人群:定向泛娱乐兴趣,如游戏、娱乐休闲等


⑤DMP人群:定向二次元、动漫类人群;


3.第二阶段,智能投放,筛选精准人群

根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提高知乎广告转化效果


五、知乎视频黑流广告案例分享——教育行业


1.视频+DMP人群包,提高曝光的同时,深挖目标人群:

①目标获取低成本激活达到预期ROI转化

②策略视频样式结合DMP人群定向深挖目标用户

③知乎广告投放效果超出预期


2.创意物料

①采用视频展现样式,将精彩的创意内容及产品亮点充分传达给目标受众;

②创意文案巧用数字、符号等技巧,抓取用户同理心;


3.优化策略

①根据以往付费数据进行分重点地域进行投放;

②使用人群包定向,分为四六级人群,大学生人群,考研人群,付费率高的人群进行精准人群测试;


知乎广告曝光率和点击率提升效果图

知乎广告曝光率和点击率提升效果图


知乎广告投放期间,曝光近百万次!CTR达0.45%以上,高于行业均值 50%!

知乎视频黑流广告内容创新有想法,广告产品有亮点,表现形式多样,沉浸式播放环境,提高了广告的转化率。强曝光投放,不断扩展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/912.html

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