一、知乎视频黑流广告

知乎视频广告与知乎视频环境原生融合，二次拦截视频浏览用户，更沉浸的播放场景，促进更高意向的转化决策。

点击知乎首页/推荐页广告任意视频内容进入知乎视频黑流广告。

知乎首页/推荐页广告

知乎视频黑流广告

知乎视频黑流广告内展示知乎视频广告进入知乎落地页广告。

知乎落地页广告

二、知乎视频黑流广告优质的视频资源，新一轮流量红利

1.知乎视频黑流广告，原生样式。

在知乎App推荐页/关注页内，点击任意一条视频内容进入视频黑流

2.展示规则

第一次广告出现在视频黑流的第4条，每隔5条出一条

3.目标广告主

支持双端下载类和留资类广告主

4.广告卡片样式

包括播放器、广告主头像、广告主名、广告标题、广告标识、CTA、分享关闭，其中标题最多显示一行，多余用省略表示

5.播放规则

自动播放:WI-FI环境自动播放，WI-FI切换运营商网络首次提示「正在使用流量播放」

视频声音:默认带声音播放

播放完成后5秒自动进入一条视频

三、知乎视频黑流广告沉浸式视频环境，CTR CVR双效提升

知乎视频黑流广告 CTR 表现仅次于首页，优于其他广告位

知乎视频黑流广告 CVR 相比首页高出近一倍

知乎效果视频广告

知乎视频广告创意承载更多的产品元素，呈现风格更加多元。

游戏行业是知乎视频广告创意的主力军，教育培训、旅游、房产家居等行业创意类型也在不断向视频倾斜；

四、知乎视频黑流广告案例分享——游戏行业

1.采用视频样式，通过智能算法自动优化转化成本，精准定位游戏目标人群：

①目标控制转化成本，提升用户激活量

②策略视频样式结合oCPC优化策略智能投放挖掘潜在用户

③知乎广告投放效果超出预期

2.第一阶段，积累数据，覆盖大量游戏人群

①投放平台：知乎

②投放样式：视频

③基础人群：男性为主，90后、95后和00后；；

④兴趣人群：定向泛娱乐兴趣，如游戏、娱乐休闲等

⑤DMP人群：定向二次元、动漫类人群；

3.第二阶段，智能投放，筛选精准人群

根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高知乎广告转化效果

五、知乎视频黑流广告案例分享——教育行业

1.视频+DMP人群包，提高曝光的同时，深挖目标人群：

①目标获取低成本激活达到预期ROI转化

②策略视频样式结合DMP人群定向深挖目标用户

③知乎广告投放效果超出预期

2.创意物料

①采用视频展现样式，将精彩的创意内容及产品亮点充分传达给目标受众；

②创意文案巧用数字、符号等技巧，抓取用户同理心；

3.优化策略

①根据以往付费数据进行分重点地域进行投放；

②使用人群包定向，分为四六级人群，大学生人群，考研人群，付费率高的人群进行精准人群测试；

知乎广告曝光率和点击率提升效果图

知乎广告投放期间，曝光近百万次！CTR达0.45%以上，高于行业均值 50%！

知乎视频黑流广告内容创新有想法，广告产品有亮点，表现形式多样，沉浸式播放环境，提高了广告的转化率。强曝光投放，不断扩展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。