一、品牌专区
「品牌专区」知乎App搜索结果页展示,可选择品牌词/其产品词
知乎搜索广告品牌专区通用图片模板
知乎搜索广告品牌专区推荐内容模板
知乎搜索广告品牌专区三图橱窗模板
二、超级话题
1.产品介绍
「超级话题」是知乎站内首款「短评流」话题页产品,将话题页进行全面升级,集合用户口碑、热议、预售/购买/众测招募 等功能,服务于新品发布、产品促销、口碑塑造等主要场景,联动 PU 在站内为广告主营造热议氛围,打造产品宣发的高热阵地。
2.营销亮点与价值:
①知乎首款「短评」内容产品,用户可低门槛参与互动,轻量互动呈现高热参与效果
②话题页为品牌提供促销活动 / 收集线索功能
③提升品牌好感度与美誉度,形成口碑传播,与社区小蓝星榜单联动推广(by case 沟通)
④知乎广告推广期内「品牌保护」,客户可享舆情控制权
⑤顶级资源组合:热榜、热搜、彩蛋
3.产品话题页升级:
①加入头图、meta 推荐卡片
②加入可配置活动 banner
③加入短评 Tab,收录全站优质回答
④内容置顶权限
⑤知乎广告推广期内负面内容控制权限
知乎广告普通话题与超级话题对比
三、短评 TAB介绍
话题页默认进入状态,展示短评 Tab
短评流Tab介绍:
1、内容:主问题(一般为「如何评价 XXX 」)下的 PU 及素人回答短评流,知乎广告推广期内内容全定制,可置顶 1-5 条内容,可进行负面管理,可自主收录全站优质回答。主问题外,可收录站内相关问题 10 个,其下回答自动进入短评流,可进行回答置顶与黑名单操作。
2、互动:轻量互动,用户点击下方通栏直接发布短评
3、Banner:可配置活动 banner,落地页不限(可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页)
知乎短评流广告
四、热议 TAB介绍
热议 Tab | 商业问答收录,带领舆论导向
正在热议 Tab 介绍:
1、内容:
①可配置「置顶模块」,随话题卡片同步展现在搜索结果页
②知乎广告推广期置顶最多 3 个内容
③知乎广告推广期前 20 位负面舆论管理
2、互动:浏览,写短评
3、Banner:可配置活动 banner,落地页不限(可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页)
知乎热议广告
五、精华 TAB(可隐藏)
精华 Tab(选配) | 积累并展现优质商业问答 / 原生问答
正在热议 Tab 介绍:
1、内容:知乎广告推广期内,精华流中的内容(该话题下获赞超过 5 的内容),可按章节,定制顺序聚合容
2、互动:浏览,写短评
3、Banner可配:可配置活动 banner,落地页不限(可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页)
知乎广告
六、物料信息
所需素材 | MR | 备注 |
话题 token | -- | 执行同学准备 |
主问题 token | -- | |
合同编号 | -- | |
推广时间 | -- | |
头图 | 尺寸:1500*760 文件大小:小于 300 k 安全区域:为避免配图重要元素被刘海屏遮挡,配图上方中间 880*115 位置不要出现(如人物头部)必要展示元素 取色逻辑:头图左下角建议深色,参考备注文档 | |
Banner 物料 (选配) | 标题:12个字符以内 | 客户准备 |
描述:30个字符以内 | ||
跳转链接: | ||
DP 链接:(选填) | ||
按钮文案:默认为「立即参加」 | ||
底图按钮 (回答按钮,发版中) | 尺寸:900*124大小:<100K 格式:JPG/JPEG/PNG 默认红色,可更改 | |
置顶模块内容 | 内容链接( 1-3 条) | 热议 tab 配置,问题、回答、文章均可 |
热议 tab 黑名单内容 | 不限条数 | 热议 tab 中存在的内容,问题、回答、文章均可 |
短评 tab 置顶内容 | 内容链接( 1-5 条) | 类型均为「回答」 |
短评 tab 黑名单内容 | 不限条数 | 短评流中存在的回答, 绑定问题下的所有回答中挑选 |
精华 tab 索引目录 (可不展示「精华」) | 目录名称及收录内容 | 可设置1-5个目录标题,每个标题下可展示 3 个条目 (问题、回答或文章) |
话题简介(可不更改) | 纯文本,文本最长不能超过 350 个汉字或 700 个英文 | -- |
七、下单流程概览
提供品专词询量 | 资源核对确认报价 | 确认客户下单意向 和排期等信息 | 督促代理商打款, 提供截图 | 打印排期 我方财务盖章寄给 代理盖章(合同章) | 代理10天内返回盖章合同 |
督促素材提供给运营 | |||||
提供品专词询量 | 品牌系统下订单 | 确定合同 | 投放操作 | 投放结束数据提供 | |
角色人 销售 — 渠道运营 &商业资源 沟通流程: Step 1:直客/渠道经理将专区词包邮件发送对应代理商的渠道运营。 其中,邮件内容需包含: (1)客户名称; (2)项目预计上线的时间; (3)品牌专区预置词包;(可选词品牌词/其产品词 ,代言人 及赞助活动需授权文件 ;不可选择通用词和竞品词 ) Step 2:渠道运营回复词包内关键词是否可用 及可用关键词单日搜索量所属价格档位。 Step 3:销售同学根据可用词包的价格档位与资源管理同事确定对外报价。 | Step 1:渠道经理下单邮件内需包含「专区词包」字段 (此词包需使用阶段一产品反馈的可用关键词词包) 邮件发送对应渠道运营 |
以上内容就是品牌专区和超级话题的介绍,超级话题能提升品牌好感度与美誉度,形成口碑传播。它又分为短评 TAB、热议 TAB、精华 TAB,他们各有各的特点和优势。如果想要了解更多的产品和平台可以联系我们。
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